FreeWheel, nuova piattaforma di gestione integrata degli annunci digitali

FreeWheel, società del gruppo Comcast leader nel settore dei software per il video advertising, ha annunciato una serie di sviluppi riguardanti la sua piattaforma digitale di gestione integrata degli annunci pubblicitari destinata ai video-editori europei (la piattaforma acquisita da StickyAds). Fra le novità, l’estensione della partnership con Nielsen anche in EMEA e l’introduzione di un ad-decisioning olistico, trasversale su più canali di vendita. Grazie a essa, gli editori possono analizzare, costruire e targettizzare le loro audience su OTT e video digitali, consentendo agli inserzionisti di sfruttare al massimo il potere dei dati anche su forme televisive emergenti. I dati Nielsen sui vari segmenti saranno dunque disponibili in FreeWheel, a vantaggio dei rispettivi clienti delle due aziende in Europa, partendo da cinque mercati, tra cui Regno Unito, Francia, Italia, Spagna e Germania. Nel Q4 2019 saranno introdotte nuove partnership e funzionalità, fra cui la possibilità di sfruttare integrazioni aggiuntive con DMP, per il targeting e la misurazione dell’audience. Poiché ogni publisher ricorre generalmente a due piattaforme distinte, una per la gestione del suo inventory di venduto diretto e l’altra – ovvero una SSP – per gestire e accedere alla domanda in programmatic generate da Open Exchange e DSP, non si può escludere la possibilità di attrito fra i due canali di vendita. La piattaforma di gestione integrata degli annunci digitali di FreeWheel si propone di eliminare questo attrito, consentendo agli editori innanzitutto una valutazione olistica dell’intero bacino della domanda e quindi di agire di conseguenza per ottimizzare i risultati pubblicitari e il rendimento. Secondo le stime, gli OTT rappresentano il 28% del totale delle visualizzazioni di annunci video in EMEA (fonte: FreeWheel, Q1 2019 Video Marketplace Report), ma poiché sono spesso vincolati da maggiori limitazioni e restrizioni, simili a quelle della pubblicità tv tradizionale – come mantenere i pattern delle pause commerciali e impegni di consegna garantita – la loro gestione del programmatic può risultare difficile su alcune piattaforme. La piattaforma di gestione integrata degli annunci digitali di FreeWheel riduce al minimo gli attriti normalmente legati al programmatic grazie a sofisticati strumenti di risoluzione dei problemi supportando questi nuovi tipi di transazioni, come Programmatic Guaranteed.