“Peroni Terzo Tempo”: al via il nuovo format con Saatchi & Saatchi

Birra Peroni torna in comunicazione con una nuova campagna firmata Saatchi & Saatchi e coglie l’occasione delle partite Italia-Scozia e Italia-Inghilterra del Torneo 6 Nazioni per invitare tutti a vivere il Peroni Terzo Tempo, il momento per celebrare la passione e l’unione oltre le differenze. “Peroni Terzo Tempo” è il concept alla base del nuovo piano di comunicazione e racchiude tutti quei momenti di condivisione in cui si mettono da parte le sfide del quotidiano, perché esiste un tempo in cui quando stappi e condividi una Peroni tutte le differenze e le divergenze si superano per gustare insieme le cose importanti della vita.

L’idea è stata tradotta in un piano integrato a 360°, con pianificazione di Wavemaker, e ha l’obiettivo di coinvolgere tutti, anche i non appassionati del rugby, a scoprire il villaggio Peroni Terzo Tempo allestito presso il Foro Italico e a partecipare insieme a questo evento.

La campagna outdoor è pianificata e pensata per la Capitale, ospite del Torneo 6 Nazioni, nelle giornate del 22 febbraio e 14 marzo e prevede la domination della stazione metro Flaminio, realizzata dalle Creative Solutions di IGPDecaux, un circuito di formati speciali sulle altre stazioni metropolitane e la personalizzazione di autobus turistici del centro. La creatività attua un parallelismo tra il rugby e la vita di tutti i giorni attraverso una serie di scatti con più soggetti, che mostrano come determinate situazioni del quotidiano assumano le stesse caratteristiche di una partita. Lo sfondo scelto è il tipico contesto della metropolitana, che è da sempre il campo da gioco quotidiano di migliaia di passeggeri.

Proprio come un rugbista con il suo pallone a pochi minuti dalla fine, la sfida di ogni giorno è arrivare in tempo, muovendosi tra la folla. I protagonisti scelti per gli scatti sono proprio i rugbisti della nazionale, invischiati nella calca dell’ora di punta, che si dimenano per raggiungere la porta. Con ironia gli sportivi ripropongono i gesti atletici del campo da rugby in metropolitana. Intorno a loro una folla variegata di persone, interpretata, con altrettanta ironia, dai veri dipendenti Peroni, che hanno voluto rappresentare tutti noi ugualmente coinvolti in questa quotidiana partita.

«Con questa campagna abbiamo voluto comunicare la nostra filosofia toccando due elementi chiave della vita del consumatore, la routine e lo svago – afferma Marina Manfredi, Marketing Manager Peroni & Mainstream Brands -. Lo abbiamo fatto, portando in vita i valori chiave di uno sport come il rugby che ci insegna a guardare con ottimismo ogni sfida, a non abbatterci dopo le sconfitte e a celebrare la passione e il potere della condivisione: le vere armi vincenti che caratterizzano l’essenza di Birra Peroni».

ROMA 17 febbraio 2020. Giocatori nazionale di Rugby Italiana alla fermata metro Flaminio © Francesco Vignali Photography

Attraverso un messaggio che parte dalle immagini per andare oltre, Peroni ci insegna che, al di là delle sfide che tutti affrontiamo ogni giorno, quello che conta è il momento in cui sappiamo superare le divergenze, in cui l’altro non è più un rivale, quel momento in cui siamo più uniti che mai. Così come nel rugby, dopo l’ottantesimo, le squadre si abbracciano e brindano insieme tralasciando competizione e risultato, tutti allo stesso modo dovremmo goderci quell’attimo magico in cui stappiamo una Peroni e gustiamo insieme le cose importanti della vita. E non serve indossare un caschetto o una maglia con un numero per viverlo, perché, come recita il copy, “ci meritiamo tutti un Peroni Terzo Tempo”, nessuno escluso. 

«La nuova campagna “Peroni Terzo Tempo” porta il brand a fare un ulteriore passo in avanti verso un posizionamento giovane e moderno, attraverso un concept che rappresenta a pieno la sua forza simbolica – commenta Manuel Musilli, direttore creativo di Saatchi & Saatchi – ovvero la capacità di Birra Peroni di abbracciare più sfere della vita e di connetterle».

Lo shooting dei soggetti è stato svolto all’interno della metropolitana di Roma in collaborazione con ATAC. Il fotografo è Davide Bellocchio, con produzione Mandala Production. Oltre alla campagna outdoor, all’interno del piano sono state previste trade activations, tra cui il Peroni Terzo Tempo Tour e un piano di task force per il canale horeca che vedrà oltre 60 punti vendita delle zone più centrali della Capitale “vestirsi di rosso Peroni”.

Credits

Agenzia: Saatchi & Saatchi

CEO: Camilla Pollice

Creative Director: Manuel Musilli

Associate Creative Director: Ignazio Morello – Leonardo Cotti

Copywriter: Martina Ricciardi

Art Director: Tancredi Fileccia

Junior Art Director: Mattia Cacciatore e Alessandro Bongermino

Casa di Produzione: Mandala Production

Fotografo: Davide Bellocchio

Partner: ATAC Roma

Agenzia Media: Wavemaker