Saatchi & Saatchi firma per Pampers “La Nuova Vita di Lino”

“La Nuova Vita di Lino” è il primo libro al mondo stampato su carta riciclata, ottenuta da cellulosa recuperata da pannolini usati, grazie alla tecnologia unica al mondo sviluppata da FaterSmart, che in questi giorni viene spedito nelle case delle famiglie veronesi che hanno preso parte al progetto Pampers Nuova Vita. Lino, il protagonista del libro illustrato per bambini, è un pannolino usato nato dalla creatività di Saatchi & Saatchi. La sua storia ci conduce a un lieto fine: la circolarità e non più la discarica. Il libro, nell’intento di Pampers, vuole infatti aiutare i bambini a comprendere l’importanza del riciclo e la cura per il pianeta. Pampers, infatti, tramite la business unit FaterSmart, ha sviluppato e perfezionato una tecnologia e un impianto industriale unici al mondo, capace di riciclare le materie prime dai prodotti assorbenti per la persona usati recuperando plastica, cellulosa e polimero superassorbente che possono avere una nuova vita evitando di finire nelle discariche o negli inceneritori. Pampers Nuova Vita a Verona è un progetto sperimentale, che con la collaborazione tra il Comune di Verona, Pampers, FaterSmart, AMIA ed Esselunga aiuta i cittadini a comportamenti virtuosi.  E i cittadini di Verona hanno risposto con entusiasmo: il 50% delle famiglie con bambini in età da pannolino ha scaricato la APP Nuova Vita; 1700 le famiglie, finora, che hanno conferito i pannolini. Risultati di gran lunga superiori rispetto a simili esperienze di sensibilizzazione della popolazione implementate all’estero da FaterSmart: ad Amsterdam 46 tonnellate raccolte in 1 anno vs.  Verona che ha raccolto 55 tonnellate in sole 22 settimane. Il papà o la mamma scaricano la app Nuova Vita sul cellulare, raccolgono separatamente i pannolini usati (di qualsiasi marca) e si recano presso uno degli 8 cassonetti intelligenti posizionati dinanzi ad asili (5) e alcuni supermercati Esselunga (3) a Verona. Lo Smartbin riconosce l’utente e si apre automaticamente, pesa la quantità conferita e attribuisce direttamente sulla app uno sconto per l’utente ogni 5 kg di prodotti conferiti. I cassonetti vengono svuotati da AMIA e i prodotti inviati in provincia di Treviso per essere riciclati tramite la macchina di FaterSmart.

Agenzia: Saatchi & Saatchi

CEO: Camilla Pollice

Executive Creative Director: Manuel Musilli

Associate Creative Director e Copywriter: Elena Cicala

Associate Creative Director e Art Director: Fabio D’Alessandro

Account Team: Erica De Monte, Laura Squintani

Head of Tv: Raffaella Scarpetti – – Prodigious

Art Buying _ Rossana Coruzzi – Prodigious

Illustrator: Elisabetta Travet

Editing: Fulvio Rossetti – Prodigious

Musica: Francesco Vitaloni – Sing Sing

Team Fater – Pampers: Antonio Fazzari, Carlo Miotto, Pierpaolo Bianco, Serena Brandi, Alex Castelli