Parmacotto cambia le regole del comparto con #PrendimiCosì

Dopo “We Are Back”, lo spot tv dello scorso maggio che aveva segnato il grande ritorno in Tv di Parmacotto, è in onda #PrendimiCosì, secondo capitolo per la comunicazione del brand, sotto la guida strategico-creativa di The Ad Store Italia. «Quello che vedrete in Tv è uno spot coraggioso, come lo era stato già “We Are Back”, perché abbandona i cliché e gli stereotipi della comunicazione food e segna un nuovo importante traguardo nel percorso di riposizionamento del brand Parmacotto – racconta Natalia Borri, President and Chief Creative Director di The Ad Store Italia -. L’umanizzazione della marca che abbiamo condiviso con Parmacotto rappresenta l’applicazione ideale della nostra visione Human, dove i brand sono persone e solo così possono raggiungere quel bond emotivo con i propri target». Autenticità e credibilità sono le linee guida che The Ad Store ha identificato per raccontare la nuova Parmacotto: il suo approccio, il suo purpose, il suo viaggio.

«Siamo orgogliosi del risultato e crediamo di aver individuato un modo innovativo di comunicare il comparto, che per anni è stato raccontato in modo sempre uguale, uniforme e stereotipato. Con questo nuovo spot abbiamo voluto ribaltare questo paradigma, rappresentando il prodotto in modo contemporaneo, autentico e senza filtri» racconta Giulio Nadotti, Creative Director di The Ad Store Italia.

«La metafora del viaggio, leit motiv dello spot, ci racconta l’energia e la spinta verso l’alta qualità come traguardo quotidiano. Proprio come fa Parmacotto, giorno dopo giorno, così tutti noi veniamo invitati a superare i nostri limiti, a non accontentarci mai, a non scendere a compromessi. La voce che ci guida in questo viaggio è quella di Parmacotto, assoluto protagonista» spiega Antonella de Gironimo, Strategist e Senior Copywriter di The Ad Store.

Per la regia dello spot, è stata scelta la coppia Bellone+Consonni e la casa di produzione Tapeless: «Siamo molto contenti di essere stati coinvolti in questo nuovo progetto, che è stato challenging ed entusiasmante fin dall’inizio. Grazie a The Ad Store e Parmacotto abbiamo avuto una grande opportunità: identificare un nuovo linguaggio espressivo per la comunicazione del comparto. Quindi non vedrete le classiche immagini slow-motion: il prodotto viene raccontato in modo rock ‘n roll, coerente con il carattere del brand».

«Questo nuovo spot racconta Parmacotto in modo nuovo, senza stereotipi. Il prodotto, come l’azienda, nello spot vengono raccontati così per quello che sono, in modo autentico, semplice e genuino. Oggi per un’azienda è fondamentale far convivere brand purpose e prodotto, attraverso un linguaggio e un tone of voice coerenti. È stata sicuramente una bella sfida essere riusciti in solo sei mesi a realizzare due film che segnano il ritorno e l’evoluzione di Parmacotto, un’azienda amante della tradizione ma allo stesso tempo dinamica e innovativa», sottolinea Gaia Gualerzi, Direttore Marketing Parmacotto.

La pianificazione media è curata da Wavemaker e parte con le prime due settimane di on air da domenica 8 novembre su tutti i canali Mediaset, Sky e Discovery.