JDE Peet’s sceglie Havas Media Group come media partner globale

JDE Peet’s, il più grande gruppo di caffè e tè al mondo per fatturato, ha annunciato ieri l’accelerazione dei suoi investimenti in pubblicità digitale e per le attività di marketing affidate ad Havas Media Group come agenzia media globale anche al di fuori del Nord America.

Il consolidamento e l’estensione di una relazione di lunga data tra JDE e Havas Media Group (Havas MG), il media network del Gruppo Vivendi, vede Havas MG come responsabile di tutte le attività media in 54 mercati, sia per la gestione delle attività digitali sia offline, per tutti i marchi di caffè e tè tra cui Jacobs, L’OR, Senseo, Tassimo, Ti Ora e Douwe Egberts. La nuova partnership sarà pienamente operativa entro gennaio 2021 e fa seguito a una gara condotta da JDE Peet’s negli ultimi 6 mesi. 

Stefano Spadini

La scelta di Havas Media Group, guidato in Italia dal CEO Stefano Spadini, sottolinea l’attenzione di JDE Peet’s per la digitalizzazione e la pubblicità. La nomina di Havas MG è volta all’ottimizzazione dei risultati di business grazie a una pianificazione media basata sui dati e che guidi la crescita del business attraverso media experience significative, meaningful, in grado di creare una connessione con i consumatori di caffè e di tè di tutto il mondo. 

Data la crescente attenzione di JDE Peet’s sull’e-commerce, cresciuto del 63% durante la prima metà del 2020, Havas Media Group si trova in una posizione unica per supportare le ambizioni di crescita continua dell’azienda. 

Fiona Hughes, CMO di JDE Peet’s, ha commentato: «I nostri brand sono i nostri asset più forti e siamo orgogliosi dei nostri prodotti, disponibili in più di 100 paesi in tutto il mondo. Attraverso i nostri brand, siamo costantemente impegnati a costruire legami sempre più forti con tutti i consumatori di caffè e di tè. Siamo felicissimi di proseguire ed espandere il nostro rapporto di lunga data con Havas Media Group assegnando loro il nostro portafoglio globale anche al di fuori del Nord America. Siamo convinti che la loro suite di prodotti e il loro impegno nel continuo sviluppo di strumenti siano ciò di cui abbiamo bisogno per mettere a terra il nostro approccio scientifico basato sui dati nella costruzione del brand». 

Peter Mears, CEO globale di Havas Media Group, ha aggiunto: «Siamo entusiasti dell’opportunità di approfondire ulteriormente la nostra partnership con un player globale del caffè e di guidare la sua crescita, sfruttando il nostro sistema operativo Mx (Media Experience) per abilitare competenze precise, basate sui dati e di eCommerce, ciò che JDE cerca. La conferma di questo tipo di partnership ribadisce come la nostra brand promise di fare una meaningful difference per brand, business e persone sono una visione condivisa per entrambe le nostre realtà». 

JDE Peet’s è l’ultimo di una serie di leader di mercato che hanno consolidato le loro attività di marketing con il Gruppo Havas, seguendo le orme di Telefónica/O2, la società internazionale di telecomunicazioni che possiede i brand chiave Movistar e O2.