Laura Torrisi mondina d’eccezione per la nuova campagna Curtiriso. Firma Casiraghi Greco&

Curtiriso, marchio storico italiano e uno tra i principali operatori nella vendita e nel confezionamento di riso, torna in Tv con la testimonial Laura Torrisi, in una nuova campagna di comunicazione dell’agenzia Casiraghi Greco&, con la direzione creativa di Cesare Casiraghi, dedicata ai prodotti riso di punta: Carnaroli, Basmati, Integrale e Arborio.

Al centro dello spot l’attrice, che prepara divertendosi gustose ricette a base di riso, cambia più volte look e contesto dimostrando la versatilità dei prodotti Curtiriso, fino a trasformarsi nella mondina dello storico marchio, ma rimandendo reale e viva in una rappresentazione animata del logo decisamente originale.

È proprio nei cambiamenti, o meglio nelle transizioni tra una scena e l’altra, che sta la particolarità del comunicato. È la prima volta, infatti, che vediamo in televisione i “trucchi magici” che sono al centro del linguaggio della piattaforma social di TikTok. Infatti il film è “semplice”, volutamente tradizionale, addiritura “naif”, ma diventa unico e d’impatto al momento delle transizioni dove ci si appropria di un linguaggio nuovo, di moda soprattutto tra i giovani.

Perché non dimentichiamo che tra i tanti traguardi del nuovo spot c’è anche quello di voler rinverdire il brand Curtiriso, per renderlo più giovane e attuale. Si passa così dal tradizionale risotto allo zafferano, cucinato in grembiule in un ambiente casalingo, al riso pollo e verdure, mangiato in salopette in un ambiente con particolari etnici; dal riso integrale con pesto e noci da gustare in tenuta sportiva, fino al risotto ai frutti di mare adatto a una cena elegante. Infine, Laura si trova in un campo di riso, dove si trasforma in una mondina, ma attuale e moderna e dichiara “Il grande classico italiano” a chiusura dello spot diretto da Riccardo Paoletti e prodotto da RTI Mediaset.

«Puntiamo a dare un’immagine più fresca, attuale e contemporanea al marchio – afferma Angelo Lonati, Direttore Commerciale e Marketing di Curtiriso – senza però perdere tutti quei valori che lo hanno da sempre contraddistinto e che sono ben rappresentati dal nostro ormai noto payoff».

Il flight televisivo è in onda dal 29 novembre fino a domenica 10 gennaio, con circa 2.000 spot nei formati da 30” e 15’’ pianificati sulle reti Mediaset da Casiraghi Greco&, Responsabile Gianfranco Riccio.