Glo diventa “Radical” con VMLY&R e TOILETPAPER

Esiste un mondo in cui il fuoco congela. Dove un uovo può sostenere il peso di una roccia. Questo mondo è in realtà un intero universo che abbraccia prodotto e comunicazione. La sfida creativa ha visto come protagonisti il brand glo di British American Tobacco, l’agenzia VMLY&R del gruppo WPP e l’irriverente collettivo TOILETPAPER fondato da Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. Tre forze unite insieme per lanciare la nuova edizione limitata “Radical-Pop Collection” della linea di dispositivi per il tabacco riscaldato glo. In questo mondo, le regole vengono ribaltate e gli opposti coesistono in maniera inaspettata. Per il brand, infatti, non esistono compromessi.La nuova edizione limitata “Radical-Pop” creata per glo parla infatti a una generazione che non ama rigide divisioni, contrapposizioni e scelte limitanti, ma che va alla costante ricerca della sorpresa.
Una campagna multisoggetto video e affissione racconta la gamma e i singoli device nei loro ambienti narrativi. I materiali realizzati per i canali social del brand e per i punti vendita approfondiscono le storie raccontate sui singoli dispositivi. A questo si aggiunge una sezione ad hoc del sito e-commerce ideato dalla divisione Innovation di VMLY&R, che ha trasformato la “Radical-Pop Collection” in una vera e propria experience a base di tecnologia, design e creatività. ≪Per il lancio di questa nuova collezione glo abbiamo da subito pensato ad una partnership senza compromessi e radicale – ha dichiarato Francesco Poletti – CCO di VMLY&R -. Per questo ci siamo rivolti agli amici di TOILETPAPER e con loro abbiamo sviluppato un progetto che oltre a stare letteralmente nelle mani di tante persone abbellirà le nostre città con dei visual iconici, pop e bellissimi. Ci tengo profondamente a dedicare l’intera operazione al nostro collega Alberto Cardellini, scomparso purtroppo troppo presto≫.

CREDITS

Azienda: BAT British American Tobacco

Agenzia: VMLY&R Italy

Chief Creative Officer: Francesco Poletti

Creative Director (Art): Paolo Boccardi

Creative Director (Copywriter): Domenico Greco

Senior Art Director: Alberto Cardellini

Senior Art Director: Sandro Austero

Senior Copywriter: Fabio Podestà

Digital Art Director: Anna Urbano

Junior Art Director: Mattia Monaco

Client Lead: Barbara Ruscio Levi

Account Director: Francesca Magnani

Senior Account Supervisor: Carla De Magistris

Con la collaborazione di TOILETPAPER

Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari

Creative Director: Micol Talso

Producer: Proservice Sa

Account Director: Stefania Biliato

Director: Caterina Viganò

Art Director: Antonio Colomboni

Post production: Martin & Rainone Srl