Nielsen, a gennaio 2022 investimenti a + 1,3%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia inizia l’anno positivamente a quota +1,3% rispetto a gennaio 2021. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti Over The Top (OTT), l’andamento del mese di gennaio 2022 risulta -2,2%.

Alberto Dal Sasso

«Il mese di gennaio esordisce con un lieve segno positivo ed è l’undicesimo mese consecutivo di crescita, seppure contenuta, come era successo a dicembre – ha dichiarato Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen -. Ci si può aspettare un febbraio che confermi una crescita in linea con i trend. Con la chiusura del primo trimestre si ipotizza ancora uno scenario attendista per il mercato pubblicitario – sottolinea Dal Sasso –. Difficile fare previsioni per i mesi successivi visto il contesto macroeconomico e geopolitico in forte peggioramento. Sicuramente gli effetti economici della guerra in Ucraina si faranno sentire anche sul mercato, in quale misura dipenderà dall’evoluzione e dalla sua durata».

Relativamente ai singoli mezzi, la Tv registra un andamento negativo, chiude il mese con un -4,4%. In negativo la stampa con i quotidiani che iniziano l’anno con un -0,5% e i periodici con un -13,6%. Inizio d’anno positivo per la Radio che cresce del +0,8%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising registra un incremento del 6,6% rispetto a gennaio 2021 (+1,5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Confermano l’andamento positivo il Transit, +83,5% e l’Outdoor +46,9%, mentre è in calo la Go Tv con un -6,9%. È stabile il Direct mail, mentre continua la ripresa degli investimenti pubblicitari del mezzo Cinema.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 12 in crescita, con un apporto di circa 28 milioni di euro. Il contributo maggiore è portato da Media/Editoria (+52,9%), Distribuzione (+17,4%) e Turismo/Viaggi (+99,9%). In sensibile calo invece gli investimenti di Automobili (-48,2%), Telecomunicazioni (-13,2%) e Farmaceutici/Sanitari (-18,2%).

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