Pirelli ha scelto ACNE Milano, collettivo creativo del network Deloitte, come agenzia di riferimento per il lancio del nuovo servizio Pirelli Care, soluzione digitale che permette di scegliere, acquistare e gestire i propri pneumatici e accedere a una serie di servizi per la cura dell’auto.

«Con questa campagna presentiamo un’esperienza innovativa nella industry dei pneumatici, promuovendola con un brand dedicato, un tono di voce riconoscibile e un trattamento iconico – commenta Emanuele Viora, Executive Creative Director di ACNE -. A partire dal claim e dalle illustrazioni, tutto nella campagna fa leva sul beneficio di un servizio così smart: la spensieratezza». 

La campagna, dopo una prima fase pilota lanciata a luglio 2021, consisterà in più stream di comunicazione. Per la Tv nazionale sono stati prodotti due spot in formato da 15 e 30 secondi, che raccontano un cambio gomme “senza pensieri” a portata di clic come tutte le cose che facciamo e gestiamo ogni giorno. Outdoor speciali verranno esposti a Milano (Duomo, Brera, Corso Garibaldi e piazza Gae Aulenti) e a Roma presso le terme di Caracalla. Online, infine, la campagna si declinerà con formati digitali quali banner e contenuti ad hoc per i social media di Pirelli e di noti influencer.

Grazie alla mano di Rafael Mayani – illustratore e artista di fama mondiale selezionato da ACNE – ogni asset del servizio prenderà vita e verrà rappresentato da un’illustrazione ispirata a quelle che, nella prima metà del ‘900 hanno fatto la storia dell’azienda. I contenuti verranno declinati con un linguaggio spensierato, chiaro e a misura di smartphone, strumento principale per la fruizione del servizio.

«Spesso nella storia di un brand c’è già l’ispirazione per il suo futuro – conclude Andrea Jaccarino, Executive Creative Director di ACNE -. Nel caso di Pirelli il materiale a cui attingere era particolarmente ricco; basti pensare che alcune delle illustrazioni che hanno fatto la storia della pubblicità in Italia e nel mondo, sono state proprio realizzate per Pirelli da grandi artisti e designer. Oggi abbiamo voluto ricollegarci a questa tradizione, portando ovviamente un punto di vista contemporaneo, per una campagna che possa dare riconoscibilità a Pirelli ma che allo stesso tempo parli un linguaggio diverso da quello utilizzato di solito in quest’ambito».

Credits

Agenzia: ACNE Milan&Rome

ECD: Emanuele Viora e Andrea Jaccarino

Head of Strategy: Filippo Ferraro

Client Service Director: Fabrizio Marvulli

Head of Social: Sabrina Santoro

Account: Paula Galic

Copywriter Campagna: Giulia Falcone

Copywriter Campagna Influencer: Marco Tomirotti

Junior copywriter: Valentina Marri

Art Director: Andrea Ales

Planner: Vasco Bertoldi

Social Media Manager: Giulia Sandri

Editor: Gabriele Silvestro

CDP: Giant Ant

Illustratore: Rafael Mayani

Casa di produzione audio: Eccetera