CONTROL E TOGETHER INVITANO A NON FARE “IL SALTO DELLA QUAGLIA”

L’estate si avvicina e Control è pronta per una nuova campagna integrata in nome della protezione sessuale. Il brand continua a presidiare il territorio della musica e dei codici visivi vicini alle nuove generazioni per creare un nuovo tormentone musicale che invita al piacere in tutte le sue forme, ma sempre protetto. Questa volta il protagonista della campagna è una quaglia, anzi, per essere più precisi, è il salto della quaglia.

I dati, infatti, ci dicono che la pratica contraccettiva più usata, soprattutto dalla GenZ, è proprio il salto della quaglia: solo in Italia viene adottato da più del 40% delle coppie. È partendo da questo dato che Together, global agency, media partner e casa di produzione di Control, propone di rompere un nuovo tabù e di mettere al centro della conversazione proprio questa pratica, che, non solo è poco sicura, ma lascia la gestione del piacere sotto l’esclusivo controllo maschile.

Il messaggio pensato da Together, questa volta, è una call to action che si riferisce proprio a questa pratica: “Non fare la quaglia”. Un tormentone musicale creato proprio per questa campagna che Together ha realizzato a quattro mani con la casa di produzione The Style Pusher e il cantante Elya (Elia Zambolin), che è diventato anche un video musicale: un uomo quaglia molto surreale diventa protagonista del video e si cimenta in un balletto della quaglia che vedremo replicato da altri talent nel corso della campagna.

Together si è occupata anche della produzione e della post-produzione di tutto il video, con la collaborazione dell’illustratore Federico Cadenazzi. “Non fare la quaglia” è online dal 15 luglio come video hero sui principali canali social (Instagram, Facebook, YouTube, Tiktok) ma è anche un brano che si può ascoltare (e ballare) su Spotify. Il video è il punto di partenza per una campagna integrata in chiave edu-tainment che accompagnerà le nuove generazioni per tutta l’estate con contenuti di approfondimento, contenuti conversazionali, coinvolgimento di content creators & tiktokers che aiuteranno ad amplificare e rendere virale il tormentone. L’edu-tainment in chiave hot continua anche sul canale IG dove alcuni content creator realizzeranno dei contenuti per i format “Che uccello sei” e “Consigli su come quagliare”.

La campagna prevede anche il format “Volaci dentro” affidato a un influencer che avrà il compito di amplificare la campagna ma soprattutto invitare la community a recarsi agli store fisici per acquistare i prodotti Control e ricevere così il gift delle carte del KondomSutra. Un ruolo fondamentale in tutto il progetto è l’e-commerce di Control, realizzato anch’esso da Together insieme a Glint, e-commerce businness partner del gruppo Oneday e che lavora insieme a Together anche per questa campagna. Il video hero, infatti, diventa anche un game che permetterà all’utente di ricevere uno sconto da spendere sull’e-commerce del sito. La campagna prevede anche un’attività speciale per tutti i clienti e-commerce che hanno un carrello dormiente sulla piattaforma di vendita. Per rimediare al “coito interrotto” del loro carrello, Control regalerà subito un codice promo pensato proprio per sbloccare i loro acquisti.

Credits

Chief Strategy & Creative Officer: Fabio Padoan

Creative Director: Valentina Barone

Junior Copywriter: Pietro Cremonesi

Art Director & Designer: Fabio Iacomino

Art Director & Creative Strategist: Edoardo Merotto

Channel & Media Lead: Michele Baldari

Creative Media Strategist: Adriano Esposto

Junior Social Media Manager: Amelie Germano

Motion Designer: Valentina Redivo

Senior Director & Video Editor: Giuseppe Basile

Junior Video Editor: Riccardo Galli

Account Director: Giada De Giovanni

Junior Account Executive: Elisa Mauri

Partner

Produzione Audio: The Style Pusher

Cantante: Elya

Ballerino: Lorenzo Giani

Illustratore: Federico Cadenazzi