Nielsen, a luglio investimenti adv a -10,7%. Le Tlc trainano la spesa

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio a -10,7% ( -16% esclusa stima Nielsen raccolta Web OTT), portando la raccolta pubblicitaria dei primi 7 mesi del 2022 a -1,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e degli OTT, l’andamento nel periodo gen./lug. 2022 risulta in negativo -4,4%. 

Alberto Dal Sasso

«L’11 luglio 2021 terminava la cavalcata vittoriosa degli Azzurri all’europeo di Calcio che chiudeva due mesi di grande crescita anche sulla industry della comunicazione – dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Mediterranean Cluster Leader di Nielsen -: questo per dire che una parte dell’andamento negativo è spiegata dal confronto con il periodo degli europei di calcio 2021, (circa 75 milioni di euro). Un dato rilevante è che la performance del mese di luglio se confrontata con il periodo omologo legato agli ultimi Mondiali in Russia (sembra oggi un paradosso) è positiva (+2,3%). Andiamo verso un autunno complicato, l’attesa delle elezioni non ha mai favorito la spinta sulla comunicazione pubblicitaria e questa è storia, d’altro lato abbiamo un evento che potrà agire da traino e anche questa è storia, in un periodo interessante per le audience, gli streaming e dunque per le aziende che comunicano». 

Relativamente ai singoli mezzi, la Tv è in calo del 21,4% a luglio e del -8,9% nel periodo gen./lug.2022. In negativo la Stampa, i Quotidiani, a luglio sono in calo del 15,8% (i 7 mesi chiudono a -3,3%), mentre i Periodici calano del 26% (i 7 mesi chiudono a -2,1%), cresce la Radio a luglio, +6,7% (i 7 mesi chiudono a +4%).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo gen./lug. 2022 chiude con un +3,4% (-2,1% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

Continua la ripresa dell’Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l’andamento positivo con un +80% nel periodo gen./lug. 2022. In positivo anche la Go Tv che chiude il periodo gen./lug.2022 a +50,2% e il Direct mail a +0,7%. Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema.

Sono 6 i settori merceologici in crescita nel mese di luglio, il contributo maggiore è portato dai settori Telecomunicazioni (+37,1%), Informatica/fotografia (+179,5%), Tempo Libero (+21,4%), Turismo/Viaggi (+13,9%). In calo a luglio gli investimenti di Automobili (-44,9%), Alimentari (-29%) e Media/Editoria (-58%).

Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi 7 mesi del 2022, l’andamento positivo di Abitazione (+5,1%), Turismo e viaggi (+79,9%) e Cura persona (+8,1%).

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