Exponential District si aggiudica la gara per la Pasqua 2023 di Dolci Preziosi

Cerealitalia ID SpA ha concluso la gara creativa per la campagna di comunicazione omnichannel (Tv, online e offline) per la Pasqua 2023 Dolci Preziosi (brand di proprietà dell’azienda), assegnando l’incarico a Exponential District, non un’agenzia, ma una rete, una community di creativi, marketer, designer e developer indipendenti usciti da agenzie e aziende tradizionali per intraprendere carriere da freelance; nel pitch con agenzie tradizionali, Dolci Preziosi ha visto potenzialità in un modello di lavoro nuovo.

«Per una campagna integrata e multicanale, costruita attorno a uno spot Tv hero dedicato agli amanti delle uova di Pasqua di tutte le età, avevamo bisogno di un’idea nuova, che riuscisse in un solo gesto a raccontare il prodotto e il posizionamento del brand – spiega Aldo Tollemeto, Marketing Manager di Dolci Preziosi – e, molto semplicemente, abbiamo ritenuto l’idea di Exponential District la più immediata ed evocativa, in grado non solo di valorizzare l’essenza di Dolci Preziosi ma di rafforzarne il percepito, nel percorso di comunicazione che abbiamo intrapreso».

«L’idea che ha dato vita al concept creativo della campagna – commenta Andrea Lejeune, Founding Partner di Exponential District – è nata coinvolgendo i professionisti del nostro network più adatti al progetto. Con loro abbiamo intrapreso un processo che ci ha portati a conoscere a fondo il target di riferimento attraverso interviste e workshop. Proprio grazie al nostro metodo, alle competenze presenti nel team e al talento dei professionisti, siamo riusciti a individuare per Dolci Preziosi la possibilità di appropriarsi di un gesto iconico capace di creare un legame emotivo tra consumatori e responsabili d’acquisto rendendo ancora più efficace il concept creativo».

La campagna di Dolci Preziosi andrà on air per il periodo di Pasqua 2023, sviluppandosi poi su un arco triennale.