Melinda Dolcevita debutta in Tv. Firma lo spot Nadler Larimer e Martinelli

Melinda inizia il 2023 all’insegna delle novità con Melinda Dolcevita, il nuovo brand che rappresenta le mele dolci della gamma del Consorzio. Da ieri è on air la nuova campagna dedicata con un nuovo spot Tv, ricercato, impattante e glamour che utilizza un key visual fashion e raffinato arricchito da una texture che richiama le caratteristiche organolettiche della varietà e che evoca pensieri ed emozioni legati al lifestyle e al luxury, con l’obiettivo di garantire a Dolcevita un posizionamento di prestigio.

La creatività, realizzata dall’agenzia creativa Nadler Larimer e Martinelli, con la direzione creativa di Dario Primache, insieme alla casa di produzione The BigMama, è in onda sulle principali reti nazionali ed è stata studiata per trasmettere ed esaltare la peculiarità principale di queste mele: il sapore molto dolce con note floreali. I colori allegri e vivaci, la presenza di elementi naturali, gli ambienti cosy e trendy e gli abiti glamour trasportano gli spettatori in una dimensione inaspettata e sorprendente, alla “Dolcevita”, consentendo loro di vivere un momento di piacere tutto naturale.

La campagna televisiva è stata preceduta da un evento diffuso, organizzato il 14 gennaio nelle più note location di Milano in cui migliaia di passanti sono stati invitati ad assaggiare Melinda Dolcevita e a raccontare attraverso delle interviste in tempo reale che cos’è per loro la dolcezza.

In supporto alla pianificazione televisiva, Melinda ha programmato anche un’importante campagna digital su tutti i principali canali social, oltre ad attività di trade marketing dedicate ai grossisti, ai fruttivendoli e ai punti vendita delle catene distributive, allestiti per l’occasione con diversi materiali brandizzati, lavorando così sinergicamente su più canali con l’obiettivo di intercettare il target attraverso mezzi complementari. La regia è di Matteo Sironi, Direttore della fotografia Paolo Caimi. Pianifica Address Media.

«Dolcevita è il nuovo brand creato da Melinda per identificare, all’interno della propria gamma, le mele spiccatamente dolci. In un mercato sempre più complesso si rende necessario semplificare la lettura dell’offerta al consumatore attraverso dei marchi che siano self-explaining e in grado di raggruppare mele con caratteristiche simili – spiega Paolo Gerevini, Direttore Generale di Melinda .- La campagna televisiva così come le altre attività organizzate a supporto di questo marchio sono infatti solo le prime mosse strategiche implementate da Melinda, che ha l’obiettivo di valorizzare sempre più questo nuovo brand, creando per lo stesso un preciso posizionamento e spazio sul mercato». 

(F.C.)

Credits:

Agenzia: Nadler Larimer & Martinelli

Casa di Produzione: The Bigmama Srl

Regia: Matteo Sironi

Music production company: Mokamusic