Ceres sceglie DUDE per lo spot che celebra i 60 anni

DUDE è stata scelta da Ceres per celebrare i 60 anni del brand in Italia. Il commercial ideato e prodotto dall’agenzia è on air dal 14 maggio  nei cut da 45, 30 e 15 secondi e ha l’ambizione di distinguersi all’interno di tutta la programmazione pubblicitaria italiana, proponendo un film che rompe, per storytelling e crafting, le regole canoniche dell’advertising, specialmente nel settore del beverage.

La nuova direzione stilistica, proposta da DUDE, vuole celebrare non solo il percorso fatto dal brand, ma anche tutte le persone che con Ceres hanno vissuto dei momenti autentici e memorabili, momenti in cui non importa tanto dove sei, basta essere in buona compagnia.

Lo spot porta in vita il nuovo posizionamento di Ceres, “Leggende di strada dal 1963” con l’intento di rafforzare ulteriormente il territorio della “strada” scelto dal brand, arricchendolo con un concept a supporto che parla sia della storia di Ceres che di quella dei suoi consumatori: “La strada ci ha reso chi siamo oggi”.

Ed è proprio la strada, raccontata in tutte le sue sfaccettature, la protagonista indiscussa dello spot, che da semplice luogo fisico diventa una metafora del percorso di ognuno di noi, a volte fatto di alti e bassi, in cui scopriamo chi siamo e chi vogliamo essere.

Il tutto si traduce in un film corale, dai toni quasi documentaristici, in cui generazioni diverse possono riconoscersi e ritrovare anche l’autenticità del brand, che ha vissuto con loro ognuno di questi momenti, provando quello che provano i protagonisti, regalandoci alcune scene molto sincere e graffianti, in cui l’iconica bottiglia di Ceres diventa uno degli attori dello spot, mettendoci tutta se stessa.

L’intero spot è stato girato in pellicola, per conferirgli una connotazione senza tempo e al contempo “ruvida”, e il montaggio è scandito da una colonna sonora iconica: “Ragazzo di strada” de I Corvi. La canzone è stata poi mixata con alcune “frasi rubate dalla strada”, registrate sul set intervistando gli attori dello spot

«La storia di Ceres ha qualcosa di magico – afferma Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director -. È la storia di una piccola birra regionale danese che nel 1963 arriva in Italia quasi per caso. Una birra unica nel suo genere, di cui gli Italiani si innamorano e che a poco a poco arriva a diventare la birra più distribuita nei bar Italiani. Per festeggiare i 60 anni di Ceres in Italia abbiamo voluto creare con il team di DUDE una nuova piattaforma di comunicazione che celebra tre generazioni di brand lovers in un copy senza tempo, ma con uno spazio unico e inconfondibile per Ceres: la strada, “il posto dove sta il cuore”».

«Ceres è uno di quei clienti che hanno fatto la storia recente della comunicazione in Italia e in questa collaborazione abbiamo ritrovato tutto il coraggio e la fiducia nella creatività che ci aspettavamo – aggiunge Lorenzo Picchiotti, CCO & Partner di DUDE -. E anche la voglia di sperimentare qualcosa di diverso per il mercato italiano, dal trattamento totalmente autentico del prodotto alla scelta di girare interamente in pellicola».

CREDITS

DUDE MILANO

Chief Creative Officer & Partner – Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti

Group Creative Director – Selmi Bali Barissever, Chiara Monticelli

Art Director – Giovanna Mocchetti

Senior Copywriter – Cecilia Rocchetta

Strategy Director – Marco Mammino

Strategic Consultant – Federica Nanni

Senior Strategic Planner – Michelangelo Ferracane

Client Director – Elena Panza

Account Director – Silvia Ghiretti

Account Manager – Antonia Martone

Integrated Production Director – Matteo Pecorari

Senior Producer – Maria Chiara Muglia

Junior Producer – Vincenzo Perrotta

Head of Physical Production – Simone Raddi

Junior Production Coordinator – Francesca Di Donna

Post Production Director – Seba Morando

Post Producer – Miriam Ottina

Senior Film Editor – Federica Ruggeri

PRODUCTION

Director – ROGELIO

DOP – Àlvar Riu

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st AD – Marco Corti

Casting Director – Damian Cabo

Set Designer – Gabriele Cavalchi

Stylist – Alessia Fornara

Editor – Felix Bollain

Color grading – Martí Somoza

Music Consultant – Fabio Gargiulo per Bkm Production

Sound Design & Mix – Samuele Tezza

CERES

Marketing & Trade Marketing Director – Roberto Zepponi

Marketing Manager – Simonluca Scravaglieri

Brand Manager – Francesca Di Pinto

Assistant Brand Manager – Virginia Vacca