Making Science: dalla generative AI all’adv su streaming Tv: dalla generative AI all’adv su streaming Tv

Making Science, società internazionale specializzata nell’accelerazione digitale che conta una divisione anche in Italia, è fra le realtà protagoniste di Cannes Lions Festival Creativity: l’evento internazionale di riferimento per gli advertiser in programma in questi giorni, ha visto la partecipazione di Victor Vassallo, Managing Director di Making Science Italia e di Costanza Ghelfi, che insieme a al collega Edoardo Sarciat ha sviluppato ad-machina: una soluzione per il digital marketing basata su una tecnologia di generative AI che, a partire dai dati di un catalogo prodotti e dal comportamento utenti, crea campagne avanzate di Google Ads. Accanto a Vassallo e Ghelfi, Cannes è presente anche il Founder & performance marketing Fabio Sutto per presentare le soluzioni più avanzate offerte oggi dall’AI marketing e i prodotti sviluppati con partner quali Google e Meta grazie all’attività di ricerca e sviluppo della società presente in 13 Paesi: all’area demo allestita da Making Science si affiancano, nell’hotel Marriot, uno spazio lounge e una grande terrazza dove in questi giorni si alternano incontri tecnici tematici e momenti di networking più informali. La presenza di Making Science a Cannes è accompagnata da una campagna di brand awareness che integra online e offline. Fra le azioni la scelta di brandizzare una limousine al servizio dello staff e dei clienti: una “presenza” che in questi giorni nelle vie di Cannes non è certo passata inosservata.

Costanza Ghelfi e Victor Vassallo

«L’intelligenza artificiale – spiega Vassallo – sta profondamente trasformando il panorama del digital marketing e offre opportunità impensabili fino a pochi anni fa. Una sfida che le aziende di ogni classe dimensionale, dalle grandi imprese alle realtà più piccole, devono cogliere ora prima che sia troppo tardi: in caso contrario il rischio concreto è quello di perdere competitività e vedersi superare rapidamente da realtà che hanno saputo sfruttare per tempo il potenziale che gli strumenti avanzati oggi a disposizione offrono. Scegliere una cultura data driven e dotarsi di tecnologie per leggere i propri dati è infatti il primo passo non solo per mettere in campo una digital marketing strategy davvero efficace, ma anche per orientare le scelte di business dell’azienda in un panorama in continua e rapidissima evoluzione. La consapevolezza su questi temi – conclude Vassallo – sta crescendo, e lo stiamo rilevando anche nei tanti incontri di questi giorni qui a Cannes». Fra le innovazioni presentate da Making Science – e lanciate di recente nel mercato italiano – anche Gauss, un ecosistema di soluzioni avanzate basate sull’intelligenza artificiale al servizio del data driven marketing: un ventaglio di proposte tecnologiche in cui figura Gauss CTV, un’applicazione che connette piattaforme streaming e televisione tradizionale, per pianificare le campagne pubblicitarie sui diversi canali attraverso una sola console e ottenere una reportistica integrata dei dati per ottimizzare gli investimenti e i risultati.