Publicis Italy/LePub firma la campagna per la capsule collection MSGMxHeineken
Per i suoi 150 anni, Heineken celebra le passioni di chi la ama, in ogni angolo del pianeta e oltre ogni barriera, con una global campaign dedicata alla convivialità e al mispelling del proprio marchio, giocando con il modo in cui il brand viene chiamato dai suoi consumatori. In Italia, il marchio dei “Bei momenti” stringe una collaborazione esclusiva con MSGM, uno dei fashion brand attualmente più rilevanti, dando vita a una capsule collection in limited edition di 150 pezzi. Con questo incontro, Heineken vuole celebrare concretamente il suo claim “150 anni di bei momenti in un modo o in un altro”.
L’hero piece di questa partnership è una polo in jersey da collezione firmata MSGMxHeineken che traduce in modo creativo la campagna di comunicazione, raccontando con autoironia la pronuncia “unica” con cui milioni di consumatori modificano il nome del brand in Italia: “Ainechen”. L’interpretazione vede l’unione di due mondi: quello della birra, sinonimo di convivialità, e quello della moda, linguaggio d’elezione per esprimere se stessi. L’edizione limitata è stata rappresentata in una campagna ideata dall’agenzia creativa Publicis Italy/LePub e scattata dal fotografo di moda Brett Lloyd che, grazie a sei scatti esclusivi e a un video, ha ritratto con il suo stile unico e inconfondibile la collaborazione.
«Con grande entusiasmo, annunciamo oggi una nuova partnership con il più innovativo e affermato brand di moda del panorama nazionale e internazionale, MSGM, per celebrare i 150 anni di storia del nostro iconico marchio – dichiara Jan Bosselears, Marketing Director di Heineken Italia -. I giovani italiani, in particolare la Generazione Z, dimostrano una passione contagiosa per l’abbigliamento, lo stile e le ultime tendenze, trasformando la moda in una forma di espressione artistica autentica e priva di pregiudizi che celebra l’essere se stessi sempre oltre ogni barriera. Per questo abbiamo deciso di creare insieme una polo da collezione e in edizione limitata, per festeggiare questo nostro importante traguardo e celebrare i nostri consumatori dando un messaggio forte di inclusività».
«Siamo davvero orgogliosi di aver messo a disposizione di una celebrazione così importante la nostra creatività e il nostro saper fare tipico del made in Italy – dichiara Massimo Giorgetti, Direttore Creativo di MSGM -. La polo creata e realizzata per i 150 anni di Heineken riflette il nostro DNA: visione contemporanea, positività e leggerezza».
«La commistione di due mondi così lontani riesce a creare qualcosa di inaspettato e allo stesso tempo di grande valore culturale. Siamo orgogliosi di aver dato vita a questa nuova collaborazione tra Heineken e MSGM, risultando nella prima partnership tra il brand dei “bei momenti” e uno dei più innovativi del fashion system attuale. Non è un caso che questa partnership sia nata in Italia, il luogo dove la moda ha la più alta espressione di sé stessa», aggiunge Bruno Bertelli, Global CEO di LePub, Global CCO di Publicis Worldwide, CCO di Publicis Groupe Italy.
Credits
Publicis Italy | LePub
Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe ltaly: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini e Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Eoin Sherry
Global Creative Director: Jack Christensen
Associate Creative Director: Corina Patraucean
Creative Director: Rainor Marinho
Senior Art Director: Giulia Trimarchi e Mattia Anelli
Senior Copywriter: Gian Marco Panichelli e Andrea Zanino
Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi Digital
PR Manager: Carol Verde ed Eleonora Botta
Groupe Strategy Director: James Moore
Senior Strategic Planner: Alex Moore
Head of Social & Content: Valentina Salaro
Social Media Manager: Saraluna Goodloe
Global Client Service Director: Simona Coletta
Group Account Director: Luigi Palma
Account Manager: Federica Mileti
Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
Head of TV Production: Anna Sica
TV Producer: Matilde Bonanni
Credits MSGM
Founder and Creative Director: Massimo Giorgetti
Head of Communication: Alessandro Biamonti
Head of Wholesale and Franchise: Vincenzo Ferrante
Credits Heineken Italia
Marketing Director: Jan Bosselaers
Marketing Manager: Myrsini Tsoukaki
Senior Brand Manager: Larissa Koper
Junior Brand Manager: Elena Bellini
Digital Media Manager: Luca Rimoldi
PR and Corporate Affairs Specialist: Fiammetta Ventura
Events Manager: Chiara Zucchetti
Media & Marketing Capabilities Manager: Giorgia Prestigiacomo
Credits Monogrid
Executive Producer: Francesco Bernabei
Digital Artist: Francesco Taddeucci
Digital Project Manager: Davide Grigatti
Production Brett Lloyd