Max Verstappen protagonista di “The Best Driver” per Heineken 0.0

Heineken, partner globale della F1, ha presentato l’ultimo soggetto della campagna creativa globale “When You Drive, Never Drink”, intitolato “The Best Driver”. La campagna presenta l’attuale campione del mondo di F1 e ambasciatore di Heineken 0.0, Max Verstappen, che porta il suo potere da star per aiutare a promuovere il consumo responsabile a un pubblico nuovo e pertinente.

Nella nuova campagna, il pilota Oracle Red Bull Racing viene ritratto mentre socializza con gli amici e viene ripetutamente scelto per assumere il ruolo di pilota designato, in quanto “Il miglior pilota”. Il film dell’eroe sottolinea abilmente che mentre alcuni dei migliori piloti provengono dal mondo della F1, la decisione dovrebbe invece essere basata solo su chi non ha bevuto… a meno che, ovviamente, la bevanda non sia una Heineken 0.0.

La creatività si ispirata a una nuova ricerca che ha messo in luce alcune delle ragioni arbitrarie per selezionare un driver designato, inclusa l’esperienza di guida, il divertimento o semplicemente la persona che si offre volontaria. Attraverso questa nuova campagna, Heineken mira a sottolineare che quando si tratta di tornare a casa dopo una serata fuori, l’unica persona scelta per mettersi al volante dovrebbe essere quella che non ha bevuto alcolici.

Max Verstappen ha dichiarato: «Come pilota di F1, fare le scelte giuste sia in pista che fuori è di vitale importanza per il successo. Quando si guida, avere quella lucidità e risolutezza, in particolare quando si tratta di sicurezza, è fondamentale. Oltre a lavorare su un’imminente ed entusiasmante iniziativa di gioco con Heineken chiamata Player 0.0, sono orgoglioso di essere un ambasciatore di Heineken 0.0 per aiutare a sostenere il bere responsabile per i fan degli sport motoristici di tutto il mondo. La campagna è stata molto divertente da girare e spero che il film non solo piaccia a tutti, ma porti anche via l’importante messaggio che c’è dietro».

Bram Westenbrink, Global Head of Heineken Brand ha dichiarato: «“When You Drive Never Drink” è un messaggio a cui teniamo molto e continua ad essere in prima linea nella nostra partnership di lunga data con la F1. Mentre la stagione delle corse inizia a scaldarsi durante i mesi estivi, siamo entusiasti di lanciare l’ultima fase di questa campagna che abbiamo avviato per la prima volta nel 2016. Mentre ci godiamo l’incredibile azione in pista, è importante ricordare che quando si tratta di scegliere un pilota designato quando si esce con gli amici, “Il miglior pilota” è sempre quello che non ha bevuto».

La nuova campagna, ideata e realizzata dall’agenzia creativa Le Pub, diretta da Bradley & Pablo e prodotta da PRETTYBIRD, è stata lanciata attraverso i social media e le piattaforme digitali out-of-home nei Paesi Bassi e nel corso del 2023 sarà pianificata a livello globale.

Bruno Bertelli, Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy, ha dichiarato: «Heineken continua a essere un attore fondamentale quando si tratta di consumo responsabile. A suo modo spiritoso, il marchio è sempre stato culturalmente consapevole e sensibile alle questioni globali e alle giovani generazioni. “When You Drive Never Drink” è infatti un progetto di lunga data e un pilastro coerente del marchio che Heineken può vantare e sostenere. Bere e guidare comportano rischi e conseguenze significativi, e chi meglio di uno dei conducenti più famosi a livello mondiale per trasmettere questo messaggio chiave? Max Verstappen è stato così arruolato, diventando il più importante promotore di corse sicure. Questo approccio tratta in modo creativo l’impegno del marchio verso la costruzione di una piattaforma impressionante che esemplifica l’equità del marchio e l’impatto su larga scala».

Credits:

HEINEKEN

Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink

Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba

Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven

Heineken® Global Communication Manager: Tanya Lubis

Heineken® Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini

Heineken® Global Digital Innovation Manager: Jared Martinez Alejo

Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone

Heineken® Global Senior Sponsorship Manager: Thomas Mulders

PUBLICIS ITALY | LePub

Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy: Bruno

Bertelli

Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Chief Creative Officer: Milos Obradovic

Global Executive Creative Director: Eoin Sherry

Global Creative Director: Jack Christensen

Art Director: Nicolò Pavin

Copywriter: Mattia Pavin

Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi

Groupe Strategy Director: James Moore

Director of Comms Planning: Shane Roche

Global Client Service Director: Paola Natellis

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Account Director: Rossana de Rosa

Account Executive: Francesca Gatti

Head of video production: Anna Sica

Producer: Martina Trozzi

DENTSU

Global Client Director: Kate Hinz

Global Strategic Digital Director: Ricardo Lopes

Global Strategy Partner: Richard Wright

Global Account Director: Thaiane Garrido

Sr Client Manager: Angelo Senatore

Sr Strategic Planner: Maria Lekka

DIGITAL and SOCIAL ASSETS (Boomerang)

Chief Creative Officer: Eldin Fetahovic

Global Creative Director: Dio Santos

Creative Lead Dynamic: Brent Rombouts

Senior Creative: Bruno Lopes

Senior Creative: Victor Farias

Designer: Omar Gutierrez

Client Business Lead: Leila Popovych

Senior Account Director: Margot Corneloup

Project Lead: Joyce Kooren

Dynamic Business Lead: Sebastiaan Poublon

Amplify Project Lead: Nathalie Meier

Lead Digital Producer: Vic Krens

Senior Dynamic Asset Manager: Daria Lakovenko

QC & Data Manager: Renske de Vlieg

Post-Producer: Lina Joukhadar

Editor: Rocco Tozzi

PRODUCTION

Production Company: PRETTYBIRD UK

Director: Bradley & Pablo

DP: Laura Meriens

Executive Producer: Ted Thornton

Executive Producer: Juliette Larthe

Head of Production: Fiona Bamford-Phillips

Head of Business & Strategy: Mia Powell

Head of Creative: Tom Manaton

Production Coordinator: Enrique Da Silva

Production Assistant: Lottie Lindsay-Beavan

POST-PRODUCTION

Editor Dir Cut: Thomas Grove Carter @ Trim Editing

Editor Long Formats: Claudio Roveda

Editor Digital Assets: Andrea Besana

Colour Grading Long Formats: Electric Theatre Collective

Colourist: Luke Morrison

Colour Executive Producer: Oliver Whitworth

Colour Producer: Olivia Jessop

Colour Grading Digital Assets: Corte 11

Colourist: Luca Parma

Online/VFX: Prodigious WW

Head of Post: Alfredo Beretta

Post Producer: Alina Chaplygina

Online: Sandro Iurini, Franco Tonnarelli

Compositing: Adolfo Navire, Fabrizio Volpi, Jacopo Ardit

3D CGI: 22DOGS

Executive Producer: Antonella Galassi

VFX Supervisor: Massimiliano Pareschi

Senior Producer: Giulia Lamacchia

Producer: Luca Petrini

Lead CG: Jinseok Park

Comp supervisor: Alessandro Tibiletti

Compositors: Angelo Murianni, Nadir Sanna, Luigi Mobiglia

3D artists: Marco Squeo, Daniele Zambelli, Giannicola Maccarinelli

Fx artist: Matteo Finozzi

Matte painter: Manuel Bergamini

AUDIO

Music: MassiveMusic

Music Search & Licensing Director: Stefan van der Wielen

Producers: Niels van der Wielen, Niels Docter & Auke Riemersma

Account Director: Ella Chevasco

Publisher: Sony Publishing

Song: Baby You Can Drive My Car – The Beatles

Sound design & Mix Long Formats: Screenplay

Audio Post Production Digital Assets: 750mph

Sound Design & Mix: Marcin Pawlik

Audio Producer: Olivia Ray

Post-Production DIGITAL and SOCIAL ASSETS (Boomerang)

Post Producer: Lina Joukhadar

Offline/Online Editor: Ane Zabala

Grading: Shebanjah Klaasen, Cyriel Roumen

Motion Designer: Lenisio Jardim

Compositor: William Martens

Edit Overview: Mike Duistermaat