Gran Pavesi sceglie AUGE per rilanciare le Sfoglie Gran Pavesi

Gran Pavesi sceglie AUGE per rilanciare sul mercato le Sfoglie Gran Pavesi e raccontare la loro irresistibile croccantezza. Prima con un’activation, poi con due spot Tv, le creatività mettono in scena un nuovo modo di intendere la condivisione attraverso un tono di voce divertente.

Le Sfoglie Gran Pavesi sono così buone che quando le apriamo vorremmo tenerle tutte per noi senza sentirci in obbligo di offrirle a qualcuno. Ma ci sono situazioni in cui è impossibile non condividerle. Letteralmente, come fai a dire di no? AUGE ha descritto questa verità nei suoi spot, dando voce ai pensieri di chi si sente costretto a condividere un pacchetto di Sfoglie.

Con questi due spot Gran Pavesi dà il via a una campagna multi-soggetto che si estenderà nei prossimi mesi ad altri prodotti snack Gran Pavesi. “Come fai a dire di no?” è il claim di campagna che assume un doppio significato: da una parte invita il consumatore a cedere alla tentazione di provare le Sfoglie, dall’altra descrive il sentimento di chi, in molte situazioni, si sente costretto a condividerle.

Il risultato è una campagna ironica, divertente e… croccante. L’incredibile croccantezza delle Sfoglie viene esplicitata negli spot con un *crunch* che si integra al claim “Come fai a dire di no?” diventando una vera e propria firma sonora. Il “crunch” è un suono autentico registrato durante le Crunch Auditions, un’activation che ha portato alla luce il “crunch perfetto” e fatto da teaser per la campagna.

CREDITS

Gran Pavesi

Elena Tabellini – Vice President Marketing Pavesi, Gran Cereale & Wasa Italy

Laura Signorelli – Marketing Director Gran Pavesi, Gocciole & Gran Cereale

Chiara Canedoli – Director dry snacks Pavesi brands & Wasa Italy

Luca Rastelli, Media – Adv Production & Procurement Manager Italia

Francesco Maria Agnoli – Marketing Manager Gran Pavesi & Wasa

Sofia Nascimbene – Marketing Specialist Gran Pavesi & Wasa

Matteo Dolcini – Digital Marketing Manager Pavesi, Gran Cereale & Wasa

Gaia Bergamasco – Digital Marketing Specialist Pavesi, Gran Cereale & Wasa

AUGE

Federica Ariagno – Executive Creative Director

Giorgio Natale – Executive Creative Director

Luca Buonamici – Executive Strategy Director

Riccardo Stazione – Creative Supervisor

Jessica Ferguson – Producer

Andrea Azzolini – Copywriter

Alessandro Borrelli – Art Director

Produzione – BRW Filmland

Luca Orlando – Executive Producer

Rossana Ceriani – Producer

Martin Werner – Director

Tommaso Terigi – DOP
Daniel Palluca – Colorist

Eleonora Cao – Editor

GranPavesi “Crunch Auditions”

Federica Ariagno – Executive Creative Director

Giorgio Natale – Executive Creative Director

Riccardo Stazione – Creative Supervisor

Elena Avaltroni – jr Copywriter

Federico Bragaglia – jr Art Director

CDP – Movie Magic