Con Amazon trionfa la gioia di condividere

I momenti di gioia delle feste possono essere ancora più speciali se condivisi con chi si ama e il divertimento non ha età. Questo è il messaggio che arriva dalla campagna globale di Amazon per il Natale 2023. Lo spot da 60 secondi, intitolato “La gioia di condividere”, vede come protagoniste tre donne anziane, amiche da una vita, che rivivono la gioia della propria giovinezza scendendo dalla cima di una collina innevata con gli slittini, tutto grazie a un lampo di ispirazione e alla shopping app di Amazon.

Il commercial è accompagnato da una cover di “In My Life” dei Beatles. Il brano, tra i più amati del gruppo musicale, è stato scelto in quanto è un’ode alle amicizie durature e ai ricordi condivisi e si sposa perfettamente con il tema centrale dello spot.

Sviluppata esclusivamente per questa campagna, la colonna sonora è stata realizzata in collaborazione con un’orchestra di 40 elementi (registrata dal vivo a Praga) e con un vecchio pianoforte verticale (registrato dal vivo a Londra), in omaggio alla rock band di Liverpool.

Esaltato dalla forza della musica e dalla magia della neve, questo spot è un inno all’amicizia. La storia, capace di scaldare il cuore, inizia con le tre amiche riunite su una panchina al parco, mentre sorseggiano bevande calde e osservano malinconicamente bambini e adolescenti giocare con lo slittino sulla collina vicino al parco cittadino. Si ha la sensazione che l’ambiente sia familiare: una tradizione quotidiana, seppur caratterizzata ora da temperature più rigide.

Mentre intorno a loro il mondo sfreccia, le amiche rimangono sedute, silenziose e immobili. Ma non per molto. Una delle tre osserva le altre, notando come queste stiano guardando la scena con desiderio. In quel momento, si percepisce l’idea balenare dentro la protagonista e un sorriso furbetto attraversarle il viso: apre la shopping app di Amazon sul suo smartphone e aggiunge al carrello dei cuscini imbottiti.

Il giorno seguente avviene la consegna e la protagonista si presenta dalle amiche nel loro posto speciale con il pacco Amazon. Quando lo aprono il contenuto le lascia perplesse, ma, visto il loro interesse, la leader del gruppo le incoraggia a seguirla sulla collina.

La scena si interrompe con le amiche che, ormai immerse nella neve fresca, sistemano i nuovi cuscini sulle slitte. Con un sorriso rassicurante e cariche di eccitazione, si uniscono alla giovane folla sulle piste innevate. Risate, incitamenti e un flashback emotivo della loro giovinezza trascorsa insieme sulle stesse piste riaffiorano. Il vivace trio sfreccia giù per la collina con le braccia che sventolano in aria mentre la generazione più giovane le guarda con ammirazione.

Come se gli anni non fossero mai passati, raggiunta la fine della collina innevata, le tre donne si alzano in piedi e, con tanto entusiasmo, si apprestano a risalire. Mentre si preparano per un’altra esaltante discesa lungo il pendio, la loro felicità è palpabile.

«La campagna natalizia di quest’anno si ispira ai nostri clienti Amazon e alle loro idee e tradizioni – ha dichiarato Jo Shoesmith, VP Global CCO di Amazon -. Le storie che raccontiamo ci ricordano che la gioia che si prova nel fare qualcosa di speciale per chi si ama è in grado di renderci più felici, soprattutto in questo periodo dell’anno. Volevamo anche dare a queste donne meravigliose la possibilità di celebrare le loro diverse sfaccettature e il modo in cui esprimono la gioia, indipendentemente dalla loro età».

Maya Waterman, la protagonista di “Joy Ride”, ha commentato: «Mi sento incredibilmente orgogliosa di aver preso, letteralmente, le redini di una campagna pubblicitaria globale in occasione delle feste natalizie. La nostalgia in età avanzata può spesso essere interpretata come qualcosa di eccessivamente sentimentale; quindi, mi sento immensamente orgogliosa per aver contribuito a capovolgere questa narrazione e a raccontare la storia di tre donne che non si limitano a rivivere i ricordi, ma ne creano di nuovi. Spero che il pubblico di tutte le età si immedesimi in questo sentimento condiviso di gioia».

Annie O’Donnell, una delle amiche di sempre di Maya, ha dichiarato: «Alla nostra età, non è raro prendere parte a questo tipo di attività. Anche se sarei stata comunque felice di interpretare il ruolo della dolce nonna di qualcuno, è sempre emozionante poter mostrare un lato diverso. È un’opportunità per scrollarsi di dosso i preconcetti e dimostrare che non siamo solo “giovani di cuore”, ma che ci buttiamo ancora nella vita».

Ed Smith, GM di EU Integrated Marketing di Amazon, ha aggiunto: «Le festività natalizie sono un momento in cui le persone si rallegrano delle tradizioni e dei ricordi passati. Sappiamo che molti clienti potrebbero ancora risentire dell’incertezza economica di quest’anno ed è per questo che nella nostra nuova campagna natalizia ci siamo concentrati sulla gioia delle esperienze condivise. Se Amazon potrà contribuire ad aiutare i clienti a condividere questa gioia, ne saremo felici».

Lo spot natalizio di Amazon  è stato prodotto dal team creativo di Amazon e dalla società di produzione Hungry Man e diretto dal pluripremiato regista Wayne McClammy.

La campagna “La gioia di condividere ” sarà promossa in Nord America, Europa e in altri sette Paesi del mondo, mentre Amazon realizzerà altri tre spot per promuovere i momenti chiave dello shopping come la Black Friday Week, Cyber  Monday e le offerte last minute disponibili per tutto il mese di novembre e dicembre.

Credits

Team creativo di Amazon

Jo Shoesmith – VP Global CCO

Tom Pettus – Global Executive Creative Director

Philip Griffiths – EU Executive Creative Director

Josh Cassidy – Group Creative Director

Vicente Feliciano – Group Creative Director

Kurt Feng – Creative Director

Jeb Quaid – Copywriter

David Connell – Global Head of Creative Production

Vanessa MacAdam – Senior Creative Producer

Paul Lewis – Senior Creative Producer

Juliet Rios – Senior Creative Producer

Claudine Cheever – VP Global Brand and Fixed Marketing

Ed Smith – GM EU Integrated Marketing

Walter Frye – Global Director of Brand Marketing

Laura Downey – Global Head of Campaigns

Tessa Pauly – Sr. Campaign Manager

Maite Molling – Sr. Campaign Manager

Tiffany Carley – Sr. Creative Program Manager

Shareen Kern – Sr. Creative Program Manager

Melissa Somosky – Sr. Content Acquisition Manager, Music Licensing

Produzione

Director – Wayne McClammy

Production Company – Hungry Man

Managing Partner – Kim Dellara

Producer – Rick Jarjoura

DOP – Jess Hall

Editing House – Cabin Editorial

Editor – Chan Hatcher

Colorist – Ricky Gausis

VFX – The Mill

Sound House – Lime Studios

Sound Engineer – Joel Waters