Max Pezzali e il suo alter ego del 1993 protagonisti del nuovo spot Sky Glass

Un incontro davvero inaspettato, quasi magico, quello al centro della nuova campagna di Sky Glass, la Tv di ultima generazione con un suono e audio spettacolare che integra in un’unica interfaccia i contenuti di Sky, delle app di streaming e dei canali in chiaro. Protagonista, anzi protagonisti, sono Max Pezzali e il suo alter ego del 1993.

Questa campagna fa parte di una più ampia collaborazione tra Sky e Max Pezzali: l’iconico artista sarà uno dei brand ambassador della media company e verrà coinvolto in nuove iniziative nei prossimi mesi. Proprio al racconto di come gli 883 hanno conquistato il pop italiano è dedicata la serie Sky Original Hanno ucciso l’uomo ragno – La vera storia degli 883.

Il progetto creativo nasce grazie all’intelligenza artificiale generativa che ha permesso di dare vita al giovane Max Pezzali: attraverso un processo di machine learning su immagini e filmati dell’epoca, l’I.A. è stata infatti in grado di processare le sue caratteristiche morfologiche e le espressioni facciali così da ricreare – attraverso l’uso creativo del deepfake – il volto del Max Pezzali anni ’90 e rendere possibile l’incontro con la sua versione attuale.

La campagna, ideata dalla Sky Creative Agency, con la colonna sonora di “Nord Sud Ovest Est” è articolata su più soggetti e ha preso il via ieri con un teaser da 30” on air sui canali Tv e digital di Sky, a cui seguiranno i due soggetti principali, on air dal prossimo 17 novembre su Tv, digital, social, retail e Digital Out-Of-Home.

Nel teaser, Max Pezzali torna a casa, accende la sua Sky Glass, usando semplicemente la voce, ed esclama soddisfatto “Una TV così da giovane me la sognavo!”. Questa frase attiva un flashback che ci riporta indietro di trent’anni, mentre il giovane Max tenta di riprodurre una video-cassetta con il nastro tutto rovinato. La frustrazione lo porta a fargli dire tra sé e sé: “Cosa darei per vedere una TV del futuro!”. Ecco che il Max del 1993 viene catapultato nel presente e si ritrova faccia a faccia con il Max del 2023, urlando dalla paura.

Nei due spot principali – che rievocano alcuni dei pezzi-simbolo degli 883 – vedremo il giovane Max scoprire l’altissima definizione delle immagini in 4K, la potenza del suono proveniente dalla soundbar integrata, il design unico ed elegante di Sky Glass.

Credits:

Agency: Sky Creative Italy

Executive Creative Director: Andrea Toscano

Creative Director: Mario Esposito / Domenico Montemurro

Art director: Andrea Muccioli / Gokcen Dadas

Copywriter: Sara Bottani / Francesco Arena

Regia: Paolo Monico

Casa di produzione: Akita Film