Assisi sceglie Armando Testa per il nuovo posizionamento della propria immagine

Per la prima volta Assisi sarà protagonista di una campagna di comunicazione nazionale e internazionale, finalizzata a valorizzarla nel suo complesso e a promuoverla come meta turistica ideale da vivere tutto l’anno.

A firmarla sarà l’agenzia Armando Testa a cui il Comune di Assisi ha affidato un progetto innovativo per un nuovo posizionamento dell’immagine della città. L’iniziativa è sostenuta, principalmente, con fondi ministeriali legati al bando promosso dal Ministero del Turismo per il rilancio turistico di città a vocazione turistico-culturale, riconosciute dall’Unesco come patrimonio dell’umanità, vinto dal Comune di Assisi che ha così ottenuto un finanziamento complessivo di quasi 800.000 euro, di cui circa 150.000 dedicati ad azioni di comunicazione e promozione, che includono diversi servizi, tra cui la valorizzazione del brand in realtà target e in hub nazionali e internazionali, attraverso una strategia media che prevede l’utilizzo di diversi strumenti.

Le risorse intercettate vanno a finanziare il progetto generale denominato “Vivi Assisi. Valorizzazione dei luoghi francescani, con itinerari naturalistici etici ed esperienziali”, finalizzato a sostenere varie attività come il rilancio di beni culturali strategici, opere e allestimenti funzionali all’incremento della fruizione e dell’attrattività turistica, nonché nuovi progetti di promozione, comunicazione e marketing.

In questo contesto, è stato previsto anche il restyling del portale www.visit-assisi.it, il sito internet istituzionale della promozione turistica della città, che verrà completamente rinnovato e dotato delle più recenti funzionalità legate anche al tema dell’accessibilità.

L’affidamento all’agenzia Armando Testa è in esito a una procedura con indagine di mercato, effettuata dall’ufficio Turismo e Marketing territoriale, che ha coinvolto alcune agenzie di comunicazione di rilievo nazionale e internazionale.

Stefania Proietti, Sindaco di Assisi, commenta: «Si tratta di un progetto che ha l’obiettivo di presentare al mondo Assisi come meta ideale tutto l’anno, “capitale” di valori, spiritualità, arte e cultura. Un approccio in linea con il grande lavoro che stiamo portando avanti da tempo per la filiera del turismo e dell’accoglienza, in vista dei grandi appuntamenti del Giubileo e del centenario francescano nel 2026, che di certo favorirà nuove opportunità di sviluppo economico e sociale per la città e per l’intero territorio».

«Assisi – evidenzia Fabrizio Leggio, Assessore a Turismo e Marketing territoriale – non è soltanto città santuario, ma molto di più. Custodisce anche capolavori dell’architettura e dell’arte, propone spettacolari itinerari naturalistici, grandi eventi culturali, percorsi legati al benessere, una grande tradizione legata all’ospitalità e un’ampia offerta gastronomica, con prodotti di eccellenza. Il progetto ha lo scopo di valorizzare tutto questo, in chiave innovativa ed efficace».  

La nuova campagna – sviluppata dall’agenzia Armando Testa, unitamente all’agenzia internazionale The Gate Communication – verrà presentata al pubblico nelle prossime settimane. Prevede una serie di azioni, declinate attraverso diversi strumenti e spalmate in un arco temporale piuttosto ampio, legato al progetto generale relativo al bando Unesco. Il primo lancio è previsto tra la primavera e l’estate 2024.