Gillette e VML lanciano la nuova campagna “Livello Bomber Labs”

È on air dal 3 marzo “Livello Bomber Labs”, la nuova campagna multichannel firmata VML Italy che aggiunge un capitolo sorprendente alla saga di #ShaveLikeaBomber.

Per la nuova piattaforma di comunicazione, Bobo Vieri viene riconfermato come Ambassador ufficiale: sarà proprio lui, sotto una nuova veste, ad annunciare l’ingresso in una nuova era della rasatura attraverso la celebrazione di un prodotto pensato per adattarsi ai consumatori più esigenti e in continua evoluzione.

Il lancio di “Livello Bomber Labs” segna un cambio epocale per il brand in termini di asset grafici e di look&feel, che avrà un impatto significativo anche sul target GenZ, per il quale sono state realizzate attivazioni ad hoc.

Gillette continua a innovare anche nel mondo del gaming con una declinazione della campagna che vede protagonista il celebre streamer Piz, puntando a catturare l’attenzione della Generazione Z attraverso contenuti e iniziative coinvolgenti.

Sarà una campagna con investimenti imponenti su più canali: in Tv con 3 spot on air dal 3 marzo, su Twitch, Instagram e TikTok attraverso un piano social costruito per aree di interessi rilevanti per il target, una customization dell’intera stazione metro Duomo di Milano, oltre al circuito dei mezzi di superficie, con tram e bus.

È prevista inoltre un’activation che prevede di mettere in viaggio la città di Milano con 3.000 biglietti della metropolitana dalla Stazione Duomo di Milano attraverso semplici passaggi. L’attività sarà disponibile nuovamente il 9 e il 10 marzo.

«Gillette, con l’iconica campagna Shave Like a Bomber, è ormai entrato nell’immaginario collettivo, con un tono di voce unico e riconoscibile – affermano Antonio Codina e Massimiliano Traschitti, Direttori Creativi di VML Italy -. Il lancio di una piattaforma rivoluzionaria come Livello Bomber Labs doveva marcare un netto salto in avanti senza però tradire il linguaggio che ormai tutti riconoscono e si aspettano: autoironico, intelligente, sorprendente. La nuova campagna sa innovare senza stravolgere, speriamo che gli italiani si divertano a vederla come noi ci siamo divertiti a realizzarla».

«Dopo oltre 10 anni portiamo sul mercato italiano un prodotto nuovo e innovativo, pensato per chiunque ami prendersi cura del proprio stile – spiega Marco Centanni, Brand Director di Gillette Italia -. Per questo motivo, l’obiettivo che ci siamo dati con VML è stato quello di realizzare una campagna che andasse a parlare a tutti i nostri diversi target adattando la comunicazione a seconda dei loro interessi, per portarli al livello Bomber Labs, livello al quale hanno potuto elevarsi anche coloro che nei giorni scorsi sono scesi nella metro Duomo M1-M3 di Milano».

Creative Agency Credits:

Creative Agency: VML

Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti

Creative Director: Antonio Codina

Creative supervisor/Art Director: Ignacio Ruarte

Creative supervisor/Copywriter: Massimo Muto

Junior Art Director: Luigi Civetta

Client Service Director: Elisabetta Zauli

Account Manager: Ilaria Nigrelli

Account Executive: Lidia Molè

Social Media Strategist: Marica Giustini

Planning Director: Simona Bossi

Strategist: Andrea Togliani

Executive Producer: Valeria Della Valle

Junior Producer: Germano Marotta

Production Company: Mercurio cinematografica

Director: Jim Gilchrist

DOP: Luca Esposito

Music re-arrangement: Federico Landini