I clienti protagonisti del nuovo spot di Prima Assicurazioni con Patrick Dempsey

Prima Assicurazioni, l’insurtech che ha rivoluzionato il mercato assicurativo con una tecnologia accessibile a misura d’uomo, lancia “Tu, prima”, la nuova campagna multicanale che vede protagonista il celebre attore Patrick Dempsey.

Prima è un’agenzia assicurativa affacciatasi sul mercato meno di 10 anni fa; da allora, non ha mai smesso di crescere. Sono gli stessi numeri a raccontarne l’espansione: nel 2023, infatti, l’agenzia ha incassato 880 milioni di euro di raccolta premi, con previsione, nel 2024, di superare il miliardo e cento milioni di euro. Oltre all’Italia, l’agenzia opera anche a livello internazionale in UK e in Spagna, mercati dai quali si prevede un incasso di circa 60 milioni di euro.

“Tu, prima”, la nuova campagna firmata da TBWA (confermata in seguito a una gara), è on air da oggi sui principali canali Tv, stampa, digital, social e radio. La filosofia della campagna verte sulla necessità, per Prima, di porre il cliente dinanzi a tutto; per questo motivo, nello spot si può notare come i clienti siano i reali protagonisti della scena, a discapito della star di Hollywood Patrick Dempsey, che, in modo ironico e divertente, viene messo in secondo piano dai clienti stessi.

La scelta di coinvolgere un attore di tale calibro si basa, oltre che sulla sua fama internazionale, sul ponte che collega Dempsey al mondo assicurativo di Prima: i motori. L’attore, infatti, è un grande appassionato di automobili e si è mostrato vicino al tema insurance in quanto il padre è stato proprio un agente assicurativo.

Nei diversi soggetti Tv, l’attore comincia a parlare di Prima Assicurazioni e dei suoi prodotti, ma poi finisce, sempre e irrimediabilmente, per essere interrotto, addirittura nascosto, dai clienti. Entrano in scena davanti a lui una ragazza che si asciuga i capelli, una coppia pronta a una gita in kayak, un papà che gioca con la figlia che rientra da scuola, e tanti altri ancora. Così, il focus della macchina da presa, che rappresenta la vera attenzione di Prima Assicurazioni, si sposta su di loro. A rafforzare l’idea creativa la line che firma la campagna: “Per Prima vieni davvero prima di tutto. Anche di Patrick”.

«Noi lavoriamo da sempre al fianco delle persone. Sia grazie al supporto della tecnologia sia della nostra rete di agenti, Prima è in costante contatto con i suoi oltre 3 milioni di clienti per raccogliere i loro feedback e ascoltarne le esigenze, così da poter offrire prodotti e servizi sempre più personalizzati e studiati appositamente per loro – commenta George Ottathycal, CEO di Prima Assicurazioni -. Lo facciamo perché crediamo nella centralità delle persone, sia dei nostri dipendenti sia di chi ci sceglie come compagnia assicurativa».

«Abbiamo lavorato a stretto contatto con Prima, a partire dal piano strategico fino a quello creativo e di comunicazione. Il risultato ottenuto valorizza l’unicità di un Brand sempre più forte e in grado di intercettare i bisogni e supportare i propri clienti con soluzioni semplici e innovative. Un messaggio chiaro e diretto, raccontato con forza da una piattaforma creativa proprietaria, in cui si ha il coraggio di usare un testimonial in modo davvero disruptive, arrivando a coprire Patrick Dempsey per dimostrare la nostra idea. Una scelta mirata, che ha individuato un personaggio internazionale conosciuto nei mercati rilevanti per Prima, legato al mondo motor per ragioni personali e professionali, e con il perfetto mix di fascino e autoironia per interpretare questo ruolo innovativo», dichiarano Fabrizia Marchi, CEO, e Mirco Pagano, CCO, di TBWA\Italia.

Nel 2024, Prima lancerà un secondo spot in vista di EURO 2024, i campionati europei di calcio che avranno inizio il 14 giugno, nuovamente in compagnia di Patrick Dempsey e della sua innata ironia.

CREDITS
Agenzia: TBWA\Italia
CEO: Fabrizia Marchi
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Directors: Frank Guarini, Vittoria Apicella
Copywriter: Alessandro Monti
Art Director: Yara Saad
Intern Art Director: Davide Zanfabro
Chief Strategy Officier: Michael Arpini
Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez de Teran
Junior Strategic Planner: Sarah Corleta
Business Manager: Vania Morelli
Project Manager Senior: Chiara De Petris
Responsabile produzione stampa: Luca Mestrone

Coordinamento traffico controllo produzione digital: Paola Gemelli, Danila Cericco

Social Media Director: Gaia D’Aguanno
Junior Social Media Specialist: Beatrice Barucci
Creative Executive Producer & Project Manager: Cristina Mazzocca

TV Producer: Veronica Pasi
Cdp: Mercurio Cinematografica
Director: Adam Hashemi
Dop: Tommaso Terigi
Executive producer: Luca Fanfani
Producer: Gaia Luna Parenti
Ass. Producer: Maddalena Ricolfi
Art dep: Stella Lombardo
Stylist: Valentina Mezzani
Director Digital: Priscilla Santinelli
Photographer: Elisabetta Claudio
Back Stage: David Drills
Editor: Eleonora Cao
Editor digital / backstage: Claudia Caripoli
Post Produzione audio: Suoni
Post Produzione video: Applemint
Music Licensing: Screenplay