Visit Romagna porta in Tv “La vacanza degli italiani”

E on air da oggi il nuovo spot Tv “Romagna, la vacanza degli italiani”. La campagna, realizzata da Visit Romagna, in collaborazione con APT Servizi Emilia-Romagna, punta a essere su una comunicazione moderna e capillare, con l’obiettivo di giungere al cuore del turista e raccontare il territorio. La pubblicità è stata realizzata in collaborazione con  APT Servizi Emilia-Romagna  e comprende nella pianificazione i mezzi tv, radio e socia. Lo spot tv è nato da un’idea di  Claudio Cecchetto, ambassador di Visit Romagna per gli eventi di sistema, ed è stato  realizzato dalla casa di produzione  Jumpcutmedia  di Milano. Un concept originale che ribalta il punto di vista della narrazione, affidando non più ai romagnoli, ma ai turisti il compito di raccontare la Romagna, la gioia, il fascino e il divertimento di una vacanza all’insegna del mare, della spiaggia, dello sport, della natura, dell’arte e della cultura. Un territorio che si svela, nelle sue mille sfaccettature, attraverso le esperienze dei visitatori che scelgono la Romagna come meta per il loro soggiorno.

Protagonisti della storia sono un giovane sportivo, una famiglia con due bambini, simpatici e vivaci e una coppia adulta. Tutti provengono da Regioni diverse (Lombardia, Veneto e Toscana), si preparano per andare in Romagna dove trovano quello che cercano: i colli per andare in bicicletta, la spiaggia per il gioco e il relax, i musei per ammirare l’arte. Lo spot si chiude con una battuta ironica, come se occorresse ricordare che in Romagna “C’è anche il mare”. Per l’intera campagna, tra produzione spot, messa in onda e pianificazione, è stato previsto un investimento di circa  800mila euro. «Lo spot Romagna, della durata di 30 secondi, andrà in onda anche con un 15 secondi per aumentarne la frequenza,  a partire da venerdì 17 maggio  in concomitanza con la tappa del Giro d’Italia Riccione-Cento, e fino al 4 giugno  sulle principali emittenti nazionali italiane, accompagnato da una versione di 60 secondi per social e YouTube – afferma  Chiara Astolfi, Direttore di Visit Romagna -. Sarà trasmesso sulle reti Rai, Mediaset e La7, per un totale di 433 passaggi, in abbinamento ai principali programmi di informazione e intrattenimento con un prime time medio del 56% e l’obiettivo di intercettare un pubblico potenziale di circa 23 milioni di spettatori nella fascia di età tra i 25-54 anni».

Il mezzo classico della Tv sarà affiancato da una campagna social e digital e da una campagna radio sulle principali emittenti con ampia copertura delle regioni target. E, ancora, in attuazione di un progetto di sistema pubblico e privato dell’area ferrarese, uno spot dedicato alla proposta di vacanza tra natura e cultura andrà in onda su reti del circuito regionale e nazionale quali Sportitalia, Tv 2000, Family Club, Donna Tv, Alma Tv, 7Gold fino al 1° giugno. La comunicazione targata Visit Romagna sarà arricchita, infine, da altre azioni come il progetto Lonely Planet dedicato alla promozione della nuova cartolina dei waterfront e dei nuovi lungomari, attraverso materiali digital elaborati dagli stessi autori Lonely Planet.  A rafforzare ulteriormente il posizionamento dell’intera Destinazione la campagna per La Notte Rosa con inserti redazionali, advertising dedicata sui diversi media e tabellazioni grandi formati, per la quale è stato stimato un costo complessivo di 180.000 euro.