On air la campagna di BioNike per il lancio del nuovo Mascara Absolute

Se per i tuoi occhi vuoi avere il massimo della delicatezza, ma anche il massimo delle performance cosmetiche, non devi fermarti là dove si fermano i comuni mascara. Devi puntare più in alto, verso un livello che non può avere termini di paragone: l’assoluto. È questo l’insight da cui nasce la campagna Tv di BioNike, sviluppata da InTesta – Gruppo Armando Testa, per il lancio del suo nuovo Mascara Absolute, creato per garantire la massima tollerabilità anche per gli occhi più sensibili.

La campagna Tv, la cui regia è stata affidata ad Andrea Marini, ci porta in un immaginario etereo e delicato, in cui la protagonista si trova alla ricerca di qualcosa di eccezionale per il suo sguardo. Si tratta di un mascara che, grazie all’esperienza dermatologica e all’innovazione scientifica di BioNike, combina volume, lunghezza e curvatura con una formula di ultima generazione, capace di esaltare la propria bellezza e rispettare anche gli occhi più sensibili. Il mascara Absolute è inoltre arricchito con attivi lash-care che rendono le ciglia più forti applicazione dopo applicazione. L’innovativo applicatore ricurvo invece solleva, incurva e allunga istantaneamente le ciglia senza rilasciare grumi, per un effetto ventaglio e uno sguardo aperto e liftato oltre ogni attesa.

Lo spot è stato girato nell’iconica Muralla Roja, il celebre edificio postmoderno, opera dell’architetto spagnolo Ricardo Bofill. Una struttura unica nel suo genere, composta da un dedalo di scale dai colori tono su tono che si intersecano generando un effetto labirinto scenografico. La struttura architettonica, inoltre, richiama otticamente proprio il design del mascara Absolute sia per i colori sia per la forma squadrata; ma non solo. Questa location diventa anche un simbolo del mondo della cosmesi, in cui la varietà dei prodotti in commercio rischia di disorientare la consumatrice, la quale, invece, è alla ricerca di qualcosa che non la costringa mai a scendere a compromessi con il proprio benessere.

La creatività, firmata dal claim “Per il tuo sguardo, l’assoluto”, è un invito a elevare le proprie aspettative in fatto di make-up a non accontentarsi mai e a cercare sempre il meglio in termini di delicatezza e performance cosmetiche scegliendo il prodotto (e il brand) che meglio sa coniugare questi due aspetti.  La campagna Tv è on air nei formati da 20’’ e 15’’ ed è supportata anche da una campagna stampa e digital con tagli più brevi per la fruizione social.

CREDITS:

Agenzia: InTesta – Gruppo Armando Testa

Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro

Team creativo: Chiara Panattoni, Carlotta Gilardi

Client Director: Laura Alberti

Casa di Produzione: Albatros Film