Sephora Italia e Big Mama insieme per “We Belong Here”

In occasione del Pride Month 2024, Sephora Italia lancia “We Belong Here”, campagna manifesto che ribadisce l’importanza per la comunità LGBTQIA+ di avere un posto libero, sicuro e in cui poter essere se stessi, e ne realizza uno, concreto, insieme ad Arcigay.

Testimonial della campagna è Big Mama. La rapper, icona della comunità LGBTQIA+, ancora una volta si fa portavoce di un messaggio di inclusione e di riscatto contro pregiudizi e stereotipi. Nel video, distribuito sui social e ambientato all’interno di una scuola, l’artista rivive i fantasmi dell’adolescenza: quando era conosciuta solo come Marianna e ogni giorno subiva i giudizi e gli insulti dei compagni di scuola per il suo aspetto, le sue scelte e il suo orientamento.

«Per safe place intendiamo uno spazio sicuro dove le persone possano esprimersi senza timore di giudizi, discriminazioni o ripercussioni – spiega Fenisia Cilli, Marketing Director di Sephora – un luogo dove l’unicità di ciascuno è riconosciuta e apprezzata. Ogni spazio Sephora è un safe place, lo sono tutti i beauty store, lo è ogni spazio virtuale dove ciascun membro della beauty community può sentirsi libero e accolto».

È per questo che Sephora ha deciso di sostenere concretamente la comunità LGBTQIA+ creando un nuovo safe place digitale dedicato a studenti e finanziando 1000 ore di supporto psicologico gratuito in collaborazione con Arcigay. Lo sportello psicologico educativo sarà disponibile con slot gratuiti prenotabili dagli studenti a partire dal 14 giugno sul sito di Arcigay.

«Per il secondo anno consecutivo, insieme a Sephora, giugno, mese del Pride, diventa un momento importante per lanciare un messaggio di inclusione forte. Questa volta abbiamo voluto parlare in primis a coloro che sono più fragili: studenti e studentesse, che più di tutti necessitano di essere accettati e amati in un periodo critico della scoperta della propria identità, sessuale e di genere» aggiunge Cristina D’Anna, Direttrice Creativa Media.Monks

Elemento fondamentale della campagna realizzata da Media.Monks Milan è proprio il Manifesto, che nel finale del video viene affisso da Big Mama e che verrà esposto all’ingresso di tutti i 131 negozi dell’azienda e in tutte le properties digitali. Questo manifesto invita tutti i clienti di Sephora a sentirsi liberi e a contribuire alla creazione di luoghi sicuri per la comunità LGBTQIA+ ovunque sia possibile.

Credits

Media.Monks Milan

Head of Content: Felice Arborea

Executive Creative Director: Gabriele Goffredo

Creative Director: Cristina D’Anna

Creative Director: Antonio Marchio

Creative Supervisor: Stefano Palumbo

Senior Art Director: Elena Kratter

Director: Riccardo Digiacomo