La magia delle connessioni al centro della campagna globale di Coca-Cola

Coca-Cola ha lanciato la nuova campagna“it’s magic when the world comes together” per celebrare la ‘vera magia’ del potere inclusivo dello sport che unisce le persone e celebra le loro differenze, ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024. La campagna globale è stata sviluppata da WPP Open X guidata da Ogilvy e supportata da EssenceMediaCom, VML e Hogarth. Il film si ispira ai momenti iconici di incontro tra i concorrenti dei Giochi Olimpici passati – dai 12 nuotatori che si sono abbracciati alla staffetta 4 x 100 metri ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Tokyo 2020, alla medaglia di bronzo olimpica John Wing, che ha scritto al Comitato Olimpico Internazionale per sostenere tutti gli atleti che uscivano insieme alla cerimonia di chiusura nel 1956 a Melbourne. Gli abbracci sono il fulcro del nuovo spot del marchio Coca-Cola, che presenta la campionessa di nuoto Tatjana Schoenmaker che abbraccia le atlete, Lilly King, Kaylene Corbett e Annie Lazor, a Tokyo 2020. Tutti questi momenti di “Real Magic” scatenano un effetto a catena delle persone che si uniscono per abbracciarsi. La campagna sarà amplificata anche attraverso OOH, contenuti digitali dinamici sui social media, e grazie alle nuove lattine di Coca-Cola. Inoltre il TVC sarà supportato da contenuti digitali dinamici.