Iper la Grande i festeggia i 50 anni con il corto “Una Giornata Iper”

Con il cortometraggio Una Giornata Iper proseguono le celebrazioni del 50esimo anniversario di Iper La grande i: dopo lo spot per l’anniversario firmato InTesta e andato in onda a marzo e dopo una linea di prodotti in edizione limitata, «volevamo fare qualcosa di diverso – ha spiegato il Direttore Comunicazione del Gruppo Finiper Canova Gianluca Grassi – che mettesse al centro le persone e che ci differenziasse dalla comunicazione abituale del settore GDO».

Sviluppato con brandstories, scelta dopo un pitch, e realizzato insieme alla casa di produzione Sala Giochi, Una Giornata Iper è diretto dal regista Mattia Napoli, ed è un cortometraggio di 13 minuti dal taglio ironico e non convenzionale, nel quale viene raccontata la storia di Giulio, un giovane ragazzo che al suo primo giorno di lavoro ha un’importante missione da compiere. Fra corse a perdifiato tra le corsie, incontri con “curiosi” clienti e simpatici dipendenti, Giulio impara a conoscere il mondo Iper, le sue eccellenze e, soprattutto, sé stesso.

Un vero e proprio racconto di formazione che, con brio, concede allo spettatore la possibilità di osservare da una nuova prospettiva l’universo di Iper La grande i. Girato nei diversi punti vendita, Una Giornata Iper ha coinvolto attori professionisti e oltre 20 fra le persone di Iper, che hanno raccontato il proprio ambiente di lavoro.

L’obiettivo del cortometraggio è quello di realizzare un contenuto unico nel suo genere, capace di coinvolgere anche le nuove generazioni, in particolare la generazione Z, facendole appassionare al mondo di Iper. La versione integrale condivisa su LinkedIn e YouTube è stata pensata anche per trasformarsi in una serie avvincente di 6 puntate, in cui ogni episodio utilizza la grammatica di generi diversi, perfetta per la fruizione sui canali social Instagram e Facebook dell’azienda.

«Una Giornata Iper ci ha permesso di esplorare una nuova tipologia di racconto, capace di valorizzare le persone e al tempo stesso di mettere in mostra le nostre eccellenze, inserendole in modo armonico e integrato all’interno della narrazione – spiega Stefano Borsoi, Direttore Marketing del Gruppo Finiper Canova -. È un progetto fortemente voluto, un passo importante, che amplia la nostra comunicazione verso nuove audience».

Mattia Garofalo, Direttore Creativo di brandstories, aggiunge: «Il grande impianto valoriale di Iper ci ha consentito di costruire un universo narrativo davvero vasto, in grado di svelare, contenuto dopo contenuto, le differenti sfaccettature dell’azienda. Dai progetti scripted fino a quelli unscripted, siamo riusciti, con linguaggi e formati diversi, a creare un racconto coerente e innovativo».

Al cortometraggio si aggiunge un’altra importante iniziativa di comunicazione: “Made in Iper”, una serie di interviste dal tono leggero e immediato, in cui 18 dipendenti raccontano – in 8 minuti – l’azienda dall’interno, attraverso aneddoti sorprendenti, segreti della gastronomia e sfide per decretare il miglior punto vendita di Iper La grande i, sempre con spontaneità.

“Made in Iper” è disponibile sui social dell’azienda, accompagnata dagli “Assaggi di Iper”, brevi pillole in cui i dipendenti esplorano alcuni dei temi principali dell’azienda, come la ristorazione, la Scuola dei Mestieri e il rapporto con i colleghi. Questa novità nella comunicazione del marchio ha visto, durante l’intero periodo estivo, la pubblicazione di 6 reel sulle pagine social dell’azienda e, realizzati insieme all’agenzia social OutNow. Così come accaduto per Una Giornata Iper, la produzione dei differenti progetti social è stata affidata a Sala Giochi, che ha prodotto anche lo spot dell’anniversario.

«Considerando tutte queste attività realizzate in occasione del 50esimo, il budget investito in comunicazione nel 2024 è superiore del 40% a quello dello scorso anno» sottolinea Grassi. La pianificazione di questi progetti speciali è curata internamente, mentre per lo spot era affidata a UM. «Stiamo valutando un’estensione anche su altri mezzi – aggiunge il Direttore Comunicazione – e a questo proposito stiamo parlando con diversi interlocutori».

Il Gruppo Finiper Canova ha registrato nel 2023 un fatturato di oltre 3 miliardi di euro, di cui 1,7 provengono da Iper.

CREDITS

Agenzia: brandstories

Direzione Creativa: Mattia Garofalo

Casa di produzione: Sala Giochi

Regia: Mattia Napoli

Attori principali: Pietro Angelini – Giacomo Valdameri – Alberto Astorri – Alina Massone – Alberto Baranghini

Produzione: Riccardo Giacobini

Produzione esecutiva: Pier Francesco Coscia

Sceneggiatura: Ylenia Rubini, Mattia Napoli

Sviluppo Creativo: Serena Calabrese, Matteo Di Venere

Produzione Agenzia: Enrica Cantarella

Fotografia: Alessandro Dominici

Montaggio: Mattia Meloni

Suono: Luca Bagetto

Costumi: Alessandra Fornara

On air: Linkedin, YouTube, Instagram, Facebook

Pianificazione media: a cura di Iper La grande i