Overskin by Veralab si affida a Dentsu Creative per la campagna di lancio del nuovo “Sharp Volume Mascara”

È on air la prima campagna di Dentsu Creative ideata e realizzata per Overskin, la linea make-up di Veralab che torna in comunicazione con un nuovo prodotto: “Sharp Volume Mascara”.

La strategia di comunicazione è stata costruita intorno al concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte” con l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Overskin e raggiungere nuovi consumatori, al di là della già nutrita community costruita negli anni intorno a quello che oggi è il primo brand Skincare sul mercato italiano: Veralab.

Con firma di Dentsu Creative, scelta dal brand con incarico diretto, dal 25 settembre il piano di comunicazione ha preso vita con una multisoggetto in esterna (OOH e DOOH a Milano) e online (digital adv e social su Meta, TikTok e YouTube) che, attraverso un tono di voce ‘pop’ e un pizzico di ironia, enfatizza la natura glamour e contemporanea del brand. Il media è curato da UM.

Sui canali social del brand, inoltre, gli sguardi più iconici sono diventati i protagonisti di Eyecabulary, il dizionario in pillole by Overskin. Infine, per raccontare creativamente gli effetti del nuovo mascara, l’agenzia ha realizzato anche un Fake Out-of-Home con uno dei soggetti della campagna.

«I nostri occhi dicono molto di noi e di ciò che pensiamo. Da questo insight di partenza, così vero e universale, abbiamo sviluppato una campagna multisoggetto che ha la sua forza nel fatto di essere stata filtrata attraverso la lente della contemporaneità e della cultura pop di cui il brand è parte e protagonista», commenta Beatrice Pettinelli, Creative Director in Dentsu Creative.

«A livello strategico e creativo la campagna racconta in modo distintivo un concetto di bellezza personale, inclusiva e che rifugge ogni stereotipo. L’azienda si è fidata e affidata a noi sin da subito e, grazie alla perfetta sinergia che si è venuta a creare, siamo riusciti a dare vita ad una campagna di comunicazione efficace ed esplosiva che esalta la personalità di chi utilizzerà il nuovo prodotto», aggiunge Chiara Tranquillino-Minerva, Client Service Director di Dentsu Creative. La campagna è stata realizzata interamente in house con la produzione di Dentsu Creative Studios.

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative  Italy

CEO: Emanuele Nenna

Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso

Creative Directors: Beatrice Pettinelli, Roberto Giardinelli

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Senior Art Director: Marianna Caserta

Copywriter: Luisa Castiglione

Junior Copywriter: Chiara Bardella

Head of design: Laura Liguori

Senior Motion Designer: Niccolò Frontini

Motion Designer: Silvia Sciotta

Senior Designer: Stefano Trolese

Chief Experience Officer: Andrea Navone

Motion Graphics Director: Lorenzo Daponte

3D Artists: Alessio Amato, Sara Colaneri

Project Managers: Eleonora Cappai, Chiara Sebastiani

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo

Head of Strategy: Federico Mancin

Senior Strategist: Rosa Sirico

Strategist: Massimiliano Tarizzo

Senior Vice President Executive Member of DC Board: Alessia Oggiano

Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva

Client Supervisor: Alessia Stefanutti

Client Manager: Federica Bruno

Programme Manager: Chiara Lamera

PR Manager: Alessandro Turchi

Casa di produzione; Dentsu Creative Studios

Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta

Head of Production: Francesca Castello

Producer: Elisa Capetti

Production Assistant: Olga Utkyna

Post Producer: Alessandra Barbieri

Editor: Alessandro Sartor (Dentsu Studios)

Director: Michele Bizzi

DOP: Michele Brandstetter

Stylist: Antonio Ariganello

Photographer: Manuel Cohen

Colorist: Claudio Beltrami

Post-produzione video: Nicolò Frontini

Produzione Audio: Crossfade, Disc to Disc