Meliconi chiude il 2024 con il lancio di una nuova campagna multicanale

Meliconi si prepara a chiudere il 2024 con una delle sue campagne di comunicazione più ambiziose, studiata per rafforzare la sua leadership nel mercato dei kit di sovrapposizione universali per lavatrice e asciugatrice. L’iniziativa si sviluppa su più canali – televisione, digitale e stampa – con l’obiettivo di stimolare ulteriormente la domanda in un mercato già in forte crescita, soprattutto in un periodo di massima stagionalità.

Il cuore della campagna è rappresentato dall’utilizzo della TV, con una presenza strategica su canali di alto profilo come LA7 e LA7D. La pianificazione prevede 110 spot settimanali dal prime time, per massimizzare l’audience e raggiungere il target più ampio nel periodo di punta, dall’ultima settimana di ottobre fino a metà dicembre. Questa massiccia presenza punta a una copertura del 61% del target, attraverso il nuovo claim “Conquista nuovi spazi”, che sottolinea il beneficio principale offerto dai kit di sovrapposizione Meliconi e rafforza il posizionamento di marca: “Meliconi, idee intelligenti per la casa”.

Oltre alla televisione, Meliconi ha pianificato una forte presenza nel digitale attraverso piattaforme di grande rilevanza come Corriere.it, Gazzetta.it, La7.it, Oggi.it e Iodonna.it, utilizzando formati pubblicitari coinvolgenti come video pre-roll, inread e visual statici. La campagna si espande anche alla stampa, con uscite su testate di ampia diffusione come OGGI, Diva e Donna e Di Più TV, per massimizzare la visibilità del brand.

Il brand ha deciso di rafforzare la propria presenza anche all’interno dei punti vendita, investendo in attività BTL (Below the Line) per creare una sinergia efficace con la campagna ATL (Above the Line). Materiali promozionali dedicati nei negozi aiuteranno a stimolare la domanda dei consumatori proprio nel momento di maggiore stagionalità per i kit di sovrapposizione asciugatrice/lavatrice.

La campagna è stata interamente realizzata da CairoRcs Studio in continuità con l’impostazione creativa dell’agenzia Esclama.

L’innovazione e l’investimento sono al centro della strategia di Meliconi. Luca Cucciniello, Direttore Marketing, afferma: «Il nostro impegno verso l’innovazione e gli investimenti non si fermerà con questa campagna. Guardiamo al futuro con l’obiettivo di continuare a offrire soluzioni intelligenti che semplificano la vita dei nostri clienti».

CREDITS:

Creatività: CairoRcs Studio in continuità con l’impostazione creativa dell’agenzia Esclama.

Pianificazione media: Media Italia