On air la nuova campagna di Banca Mediolanum

Banca Mediolanum lancia un nuovo spot pubblicitario con l’amministratore delegato Massimo Doris e i dipendenti dell’istituto come protagonisti. Questo approccio diretto e autentico consolida la relazione di fiducia con i clienti, elemento distintivo della banca.

Negli ultimi anni, la digitalizzazione ha trasformato la quotidianità, rendendo i social media centrali per la comunicazione. In Italia, Instagram e TikTok sono le piattaforme principali per catturare l’attenzione del pubblico, grazie a contenuti video dinamici e coinvolgenti.

L’importanza dei social media per Banca Mediolanum

“Per Banca Mediolanum i social media sono una realtà dal 2012” afferma Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali. La presenza digitale della banca ha raggiunto oltre 160.000 persone al giorno con più di 1.800 contenuti pubblicati nel 2024. Inoltre, il canale funge da piattaforma di ascolto con 650 richieste di social caring gestite lo scorso anno.

Nel 2024, Banca Mediolanum ha ampliato la propria presenza ufficiale su TikTok, ponendo attenzione ai linguaggi e ai codici di comunicazione specifici del canale. La banca ha scelto di affidare i contenuti ai propri team interni, puntando su volti autentici per creare una connessione diretta con il pubblico.

Lo spot pubblicitario: i dipendenti al centro della scena

Il nuovo spot, che sarà on air dal 12 gennaio all’8 febbraio, vede i dipendenti dell’istituto raccontare direttamente al pubblico il valore dell’offerta. Girato con un linguaggio dinamico e immediato, il video simula l’effetto di un selfie, enfatizzando il rapporto personale con i clienti.

La narrazione si conclude con l’immagine del tasso annuo lordo del 4% sulle somme vincolate per sei mesi, posizionata all’interno della sede dei consulenti finanziari a Milano. A suggellare il messaggio è l’intervento di Massimo Doris con il claim: “Questa è Mediolanum”.

Il piano media della campagna

Il flight televisivo prevede spot da 20” e 15” in onda su Mediaset, Rai, Sky, La7, Class CNBC, Dazn, TV 2000 e Sport Italia.

Dal 13 gennaio, per due settimane, lo spot radio da 30” sarà trasmesso sulle principali emittenti nazionali come RTL 102.5, Virgin Radio, RDS, Radio 105 e altre.

A completare il media mix, la campagna prevede:

Annunci su quotidiani nazionali e portali online con alta visibilità.

Creatività social media su piattaforme principali per tutto il periodo della campagna.

Affissioni pubblicitarie a Milano e Roma per supportare gli uffici dei consulenti finanziari.

Con questa campagna, Banca Mediolanum ribadisce il suo impegno verso una comunicazione trasparente, autentica e vicina alle persone, sfruttando i linguaggi moderni per raggiungere un pubblico sempre più ampio.

Credits:

Agenzia: Next Different

Client Creative Director: Roberto Vella

Executive Creative Director: Fabrizio Frasca

Creative Director: Giorgio Lombardo

Casa Di Produzione: Movie Magic

Regia: Matteo Sironi

Direttore Della Fotografia: Eleonora Castiello

Post Produzione: Band

Post Produzione Audio: Top Digital