This Is Ideal e Intred cambiano le regole del gioco con “Cyberbullying is not a game”

Un’idea può cambiare le regole del gioco. A dimostrarlo sono This Is Ideal e Intred, lanciano “Cyberbullying is not a game”, un’operazione purpose-driven unica nel suo genere che sfida il cyberbullismo attraverso gaming, social experiment e community online. Più di un anno di lavoro e una strategia integrata che unisce live experience, digital activation e community engagement: Cyberbullying is not a game non è solo una campagna, ma un progetto purpose-driven che punta a cambiare le regole del gioco.
Il risultato di un lavoro che ha coinvolto più di 20 professionisti tra creativi, autori, strategist, social media manager, registi, attori, talent ed event manager di tre agenzie del Gruppo: Ideal per la creatività e la regia dell’operazione, OutNow per social, digital e media e LiveZone per gli eventi. Un progetto integrato, dove le insegne del Gruppo hanno lavorato sinergicamente per pianificare un intero anno di comunicazione.

Il cuore del progetto è una live activation, realizzata alla Milan Games Week & Cartoomics. Allo stand Intred, che ha accolto oltre 2.000 visitatori, Favij (youtuber superstar con più di 7 milioni di follower) è stato scelto come Ambassador del brand per vestire i panni di un cyberbullo durante una sessione di gioco, prendendo di mira un attore secondo un copione di insulti tratti da veri episodi di cyberbullismo. Il pubblico, esterrefatto, ha scoperto solo alla fine che si trattava di un esperimento per riflettere sul confine tra trash talk e bullismo online. Da questa performance è nato un video long form di 3 minuti, lanciato in occasione della Giornata Internazionale contro il Cyberbullismo durante un evento alla Pinacoteca Tosio Martinengo di Brescia.

L’iniziativa, patrocinata da Regione Lombardia e Comune di Brescia, ha coinvolto giornalisti, istituzioni e realtà come Milan Games Week e Skuola.net. L’iniziativa non si ferma qui. This Is Ideal, con il supporto della Polizia di Stato, ha organizzato un tour educativo in tappe, una per ogni provincia della Lombardia, per coinvolgere il maggior numero di realtà tra scuole e società sportive lombarde. Parallelamente, la campagna proseguirà anche online con un piano social e digital per tutto il 2025.

CREDITS

CCO: Giorgia Tosato
Creative Director: Michele Jean Comuzzi
Senior Copywriters: Simona Nosenzo, Luigi Calafiori
Senior Art Director: Karen Casula
Digital Copywriter: Laura Farcas
Digital Art Director: Beatrice Dehò
Jr Art Director: Gaia Fresi
Managing Director Ideal: Emanuele Bertazzoni
Account Manager Ideal: Valeria Tunzi
Event Deputy Creative Director: Simone Caggiano
Event Director: Francesca Cembrano
Event and Project Manager: Giorgia Novaga
Head of Social: Tea Pavanetto
Social Media Manager: Maddalena Pistolesi, Antonio Di Maria
Account Manager: Giulia Russo
Head of Media: Mattia Antonioli
Media Specialist: Giulia Maffioli
Head of Digital: Pietro Crimaldi
Data Strategist: Nicola Pasianot
Digital PM: Lorenzo Di Nubilia
Digital Communication Specialist: Roberta Tescione
Regia: Nic Bello, Alessandro Casati