Heineken lancia la campagna globale di recruiting ‘Pub Succession’

Le storiche public house irlandesi, simboli di convivialità e cultura, stanno affrontando un momento cruciale: oltre il 40% dei gestori delle zone rurali sta considerando la pensione, ma l’84% non ha eredi a cui affidare il proprio lascito. Josie McLoughlin, attuale proprietario del McLoughlin’s Bar sull’isola di Achill, è uno di loro. Per quattro generazioni, il pub ha portato avanti il nome della sua famiglia, diventando un punto di riferimento per la comunità e i visitatori. Ma oggi, con l’età della pensione alle porte e nessun discendente diretto pronto a subentrare, il futuro del locale è incerto.
 Per scongiurare la perdita di questo prezioso pezzo di tradizione, Heineken ha deciso di intervenire lanciando campagna globale di recruiting ‘Pub Succession’ (www.pubsuccession.com) per trovare un degno successore.

La campagna, co-idetata dalle agenzie creative LePub e Publicis Dublin, è partita con imponenti impianti pubblicitari e annunci nelle città di tutto il mondo verso le quali molti irlandesi sono emigrati, tra cui New York, Boston, Sydney, Auckland, Buenos Aires e Phan Thiết (Vietnam), supportata da una campagna digitale e di pubbliche relazioni a cura dalle agenzie The Romans (globale), Thinkhouse (Irlanda) e M Booth (Usa). Il prossimo erede di McLoughlin’s Bar non sarà lasciato solo. Heineken metterà a disposizione un pacchetto di supporto per garantire una transizione senza intoppi, fornendo formazione, mentorship, assistenza nella gestione e investimenti iniziali per assicurare il successo dell’attività.

«I pub irlandesi non sono semplici locali, ma veri e propri templi della socialità, della cultura e della storia – sottolinea Mark Noble, Marketing Manager di Heineken Irlanda -. Sono luoghi di ritrovo, di musica, di racconti e di comunità. Vogliamo ispirare una nuova generazione di gestori a prendere in mano queste eredità e mantenerle vive. Per chi ha sempre desiderato riconnettersi con le proprie radici irlandesi, questa è un’opportunità unica: non solo per avviare un’attività, ma per tornare a casa».

La nuova campagna si inscrive nella più ampia operazione di supporto di Heineken ai pub “For the Love of Pubs” che include una serie di programmi dedicati a sostenere e celebrare il settore.

«Non si tratta solo di salvare il McLoughlin’s Bar, ma di preservare lo spirito dei pub irlandesi per le generazioni future – aggiunge Bruno Bertelli, CEO Globale di LePub -. Sfruttando la presenza e la portata globale di Heineken, non solo stiamo riconnettendo i discendenti irlandesi con le loro radici, garantendo un futuro a questi luoghi iconici. Attraverso un attento equilibrio tra tradizione e soluzioni lungimiranti, stiamo rimodellando il ruolo della marca nel preservare l’eredità culturale, creando opportunità che sfruttano il potere sia dell’heritage che dell’innovazione».