Lorenzo Marini Group firma la nuova campagna di Wamba Ets e Athena Ets

Un messaggio potente e innovativo per raccontare una realtà difficile: è questo l’obiettivo della nuova campagna realizzata da Lorenzo Marini Group per Wamba Ets e Athena Ets, associazioni impegnate nella sensibilizzazione sulle malattie neuromuscolari. Da oltre un decennio, l’agenzia di Lorenzo Marini segue da vicino questa tematica e, in collaborazione con il cliente, ha sviluppato una piattaforma strategica focalizzata sulla SMA (atrofia muscolare spinale), una patologia che colpisce i bambini e compromette progressivamente le loro funzioni motorie. Mentre la capacità cognitiva rimane intatta, i muscoli si indeboliscono, rendendo difficili, se non impossibili, azioni quotidiane come parlare, camminare, respirare o deglutire. La gestione della SMA richiede un approccio multidisciplinare, con il supporto di neurologi, psichiatri, pneumologi, cardiologi, fisiatri, psicologi, logopedisti, dietisti e terapisti. Questi specialisti operano nei Centri Clinici NeMO, strutture d’eccellenza per la diagnosi, la cura e la ricerca su queste patologie, attive in diverse città italiane.Wamba Ets sostiene questi centri attraverso finanziamenti e progetti in collaborazione con Fondazione Serena, ente gestore delle strutture.

«Questa malattia è terribile – afferma Lorenzo Marini – e il concetto creativo è stato quello di visualizzare l’impossibilità di un semplice gesto quotidiano, come quello che un bambino può compiere nella ricerca di un giocattolo, di un biberon o di una carezza».

Con una piattaforma multimediale, l’agenzia creativa ha realizzato un sistema che comprende il video, la statica, dinamica, il digitale, ma sempre con una forte caratterizzazione al segno delle spine, che rappresentano semanticamente la difficoltà al contatto. Inoltre vista la natura sociale del progetto e la necessità di ottimizzare le risorse, la campagna è stata interamente realizzata con tecnologie digitali e intelligenza artificiale. Le immagini, create con Midjourney, sono state poi elaborate in Photoshop per ottenere la giusta atmosfera e successivamente animate grazie a software avanzati di AI. La campagna andrà on air nei social e nei canali TV dalla prossima settimana ed è prevista a breve anche una campagna OOH. Per l’agenzia ha lavorato Ezio Campellone come direzione strategica, Lorenzo Marini come direttore creativo, Artemisa Sakaj come copywriter, Elma Golloshi come Account executive ed Elisa Giovannetti come graphic Designer. La regia è di Dario Piana.