È stata annunciata lo scorso 27 marzo, in occasione dell’evento Inside Retail Media che si è tenuto a Milano presso la Torre PwC, la nuova partnership tra AdKaora – agenzia digitale internazionale con soluzioni adv full-funnel del Polo MarTech del Gruppo Mondadori – e Klarna, leader globale nei pagamenti digitali e nell’advertising performance-driven.

Un annuncio che ha catturato l’attenzione degli operatori del settore, riuniti per discutere delle nuove frontiere del retail media, definito dagli addetti ai lavori come “la nuova rivoluzione dell’advertising dopo i social media”.

E proprio la collaborazione tra AdKaora e Klarna incarna questa svolta: l’obiettivo condiviso è offrire ai brand formati pubblicitari con un posizionamento premium, accesso privilegiato a una community altamente coinvolta e un vero retail media online, basato su dati di prima parte.

La collaborazione prevede l’erogazione di campagne pubblicitarie in Italia e Spagna, con formati creativi molto retail online oriented e consentirà ai brand di: beneficiare di un mix unico di tecnologie avanzate per il targeting e il coinvolgimento dei consumatori e utilizzare insight dettagliati sul comportamento degli utenti per ottimizzare le proprie strategie pubblicitarie e i risultati.

Una partnership per campagne ad alta performance

La sinergia tra le due realtà punta a facilitare la connessione tra brand e consumatori nei momenti chiave del percorso d’acquisto. Grazie agli esclusivi insight sui comportamenti degli utenti, i formati adv potranno essere erogati in modo altamente mirato e contestuale all’interno dell’app Klarna.​

Con una comunità globale di 93 milioni di utenti attivi e 2,9 milioni di transazioni giornaliere, Klarna rappresenta una delle piattaforme più efficaci per mettere in contatto i consumatori con i brand in un ambiente di shopping interattivo.

Grazie al suo sistema di pagamento intelligente e ultraveloce, integrato nelle piattaforme di e-commerce, gli utenti accedono all’applicazione per gestire in modo flessibile i propri acquisti, identificandosi con precisione.

L’applicazione ospita oltre 675.000 rivenditori in tutto il mondo, di cui 20 mila in Italia, appartenenti a settori che spaziano dalla moda al lusso, dalla bellezza all’elettronica, fino ai marchi di uso quotidiano, ai servizi di streaming e alle consegne a domicilio. Questo garantisce un’esperienza d’acquisto più fluida e permette agli advertiser di connettersi con le nuove generazioni di consumatori.​

«La partnership con Klarna rappresenta un passo ulteriore nel mondo del retail media e una distintività rispetto a tutti gli altri player del mercato – ha commentato Davide Tran, Direttore MarTech Hub Mondadori Media -. Unendo la nostra expertise nel proximity marketing con le avanzate soluzioni media di Klarna, possiamo offrire ai brand un modo innovativo ed efficace di connettersi con i loro consumatori. 

Grazie ad un approccio multicanale legato a diversi obiettivi di campagna, andremo a influenzare in maniera più diretta la fase di consideration del prodotto e di intent of purchase. Questo accordo in esclusiva su Italia e Spagna, ci permette di offrire ai brand il vero retail media online, in quanto utilizziamo dati di prima parte e posizionamenti all’interno di Klarna, esattamente le properties del retail nel suo ecosistema».

Anche David Sandstrom, CMO di Klarna, ha sottolineato, in una nota stampa, il valore dell’accordo: «In Klarna ci impegniamo a ridefinire l’esperienza di acquisto mettendo in contatto, senza soluzione di continuità, i brand con gli utenti nei momenti che contano. Questa partnership con AdKaora ci permette di sfruttare ulteriormente i nostri ricchi insight sugli acquirenti e i dati di prima parte per offrire soluzioni pubblicitarie altamente pertinenti e coinvolgenti. Integrando le nostre soluzioni multimediali avanzate con l’esperienza di AdKaora, consentiamo ai brand di influenzare interazioni significative, migliorare la consideration e, infine, convertire l’intento in azione, il tutto in un ambiente di shopping ad alta fiducia».

L’evento Inside Retail Media: una panoramica sul settore

L’annuncio è stato il momento clou dell’evento Inside Retail Media, organizzato da AdKaora per fare “cultura” sul tema. 

Un’occasione per analizzare le evoluzioni del settore e le nuove opportunità per i retailer di valorizzare i propri spazi e media. Dopo l’introduzione di Filippo Schemoz, Partner PwC Italy Advisory, sono intervenuti Paolo Ingrosso, Chief Revenue Officer MarTech Hub di Mondadori Media, e Valerio Ginnasi, Managing Director di Haiku Technologies.

I due hanno illustrato le potenzialità della partnership avviata sul retail media nel canale pharma, con l’innovativa tecnologia AdBox, che consente di raccogliere dati di sell-out direttamente dagli schermi nelle farmacie.

A seguire, proprio sul palco dell’evento, è stata ufficializzata la partnership con Klarna da parte di Paolo Ingrosso insieme a Kristina Elkhazin, Global Head of Advertising di Klarna.

Il pomeriggio si è concluso con una tavola rotonda a più voci – moderata dal Chief Marketing Officer di AdKaora, Walter Ferrari – che ha visto protagonisti i rappresentanti delle principali agenzie media: Giorgio Baiardi, Retail Media Manager, Dentsu; Valentina Meucci, Head of Client Solution, GroupM; Roberto Addeo, Head of Havas Market, Havas; Alessio Di Domizio, Head of Commerce, OMG; Angela Azzi, Retail Media Lead, Publicis. Il confronto ha evidenziato lo stato dell’arte del retail media in Italia, le sfide attuali e i trend futuri.