ING celebra la libertà nel nuovo spot firmato di Leagas Delaney

Gioia, spensieratezza, leggerezza: niente ci fa sentire così bene come sentirci liberi! È da questo insight che ING ha tratto ispirazione per la sua nuova campagna pubblicitaria firmata da Leagas Delaney, accompagnata da un claim: “Con ING hai tutta la libertà che vuoi”.
Per raccontare visivamente questa idea di libertà, il brand ha scelto una scena che fa parte dell’immaginario collettivo: una corsa a perdifiato sui prati, a piedi nudi e in una mise comoda e disinteressata alle apparenze, con il viso del protagonista rivolto al sole e le braccia aperte come a voler spiccare il volo. A fare da colonna sonora allo spot, on air su TV da ieri 7 aprile 2025, le note di una celebre canzone legata a un cartone cult degli anni ’80, che esprime gioia e spontaneità autentica. A guidarci in questo viaggio è di nuovo lui, il carismatico personaggio vestito d’arancio – già protagonista dello scorso spot insieme a un simpatico lama – che questa volta ci racconta cosa rende possibile tutto ciò: l’offerta ING su Conto Arancio, con un tasso del 4% per 12 mesi, senza vincoli e senza l’obbligo di accreditare lo stipendio. Una soluzione semplice e flessibile, pensata per chi vuole far crescere i propri risparmi, ma senza rinunciare alla libertà. Ma c’è di più: cosa c’è di meglio del condividere momenti del genere con i propri amici? Grazie a ING, si possono ottenere fino a 500€ presentando nuovi clienti.

«Il mondo di oggi è complesso ma al tempo stesso offre molte opportunità. Le persone cercano una banca che le aiuti a essere sempre un passo avanti, per cogliere al momento giusto le migliori occasioni – commenta Filippo Stefanelli, Head of Communications & Brand Experience ING Italia (nella foto) -. ING vuole rispondere a queste esigenze, offrendo la possibilità di compiere le scelte più vantaggiose per le loro vite in continua evoluzione, guidata dalla convinzione che sia la banca a doversi adattare ai clienti e non il contrario».

Cinzia Pallaoro, Executive Creative Director Leagas Delaney, aggiunge: «Nell’universo ipercompetitivo della pubblicità, emergere significa osare. Qui, una narrazione visiva potente e suggestiva viene amplifcata dal fascino della nostalgia, grazie a una colonna sonora inusuale. Il risultato è un messaggio autentico e coinvolgente, che parla al pubblico con grande coerenza su ogni touchpoint, utilizzando ironia e leggerezza e per distiguersi nel settore finance». Partita il 23 marzo su canali digital, la campagna proseguirà fino a maggio. La strategia media, con l’obiettivo di massimizzare la copertura e la stagionalità, vedrà l’alternanza in maniera integrata e crossmediale di diversi mezzi di comunicazione: digital, stampa, video-strategy nei portali in target, out of home nelle aree iconiche delle città di Roma e Milano, social media editoriale, TV e radio.

Credits: Leagas Delaney Italia
Executive Creative Director: Cinzia Pallaoro
Art Director:  Massimiliano Bratti
Copywriter: Simone Canova
Account Director: Elena Ceribelli
Account Manager: Isabella Villella
Producer: Matteo Di Pippo
Credits di produzione
Director:  William 9
Dop:  Davide Artusi
Casa di Produzione:  RTI Produzioni Commerciali
Direttore di produzione: Marina Luisetti, Luciano Dinisi
Assistente di produzione: Agnese Tomba
ADV Producer  Publitalia:  Aurelia Capponi
First AD:  Simone Colombo
Director Assistant:  Nicole Vogliotti
Scenografia:  Ilaria Basinotti
Styling:  Alessandra Robbiati e Annalisa Pira
Editing e  Post-produzione: Videozone
Color Grading:  Luca Parma