Campari e Wunderman Thompson ancora insieme per il nuovo capitolo della campagna globale “Red Passion”

Esistono diversi tipi di passione, ma solo uno è un impulso irresistibile a creare, una chiamata impossibile da ignorare. Questa è la Red Passion. Da queste premesse nasce la nuova Global Campaign ideata da Wunderman Thompson per Campari, che va a ridefinire il concetto di Red Passion e a renderlo univoco in tutto il mondo. We Are Social e Hill+Knowlton Strategies hanno rispettivamente sviluppato la strategia e la creatività dei canali digital e social, e la strategia globale di PR e Digital PR.

Le basi su cui si fonda sono essenzialmente le radici di un brand nato dal genio del suo creatore, indiscutibile portatore di questo tipo di passione, che è stato capace di innovare e innovarsi continuamente, rendendo senza tempo un marchio iconico, in una continua tendenza a creare.

La campagna è composta da una serie di mini film che raccontano il processo creativo, ne evocano i passaggi in un continuo parallelismo con il brand e con il prodotto, e sono contraddistinti da un momento che segna inequivocabilmente il passaggio da una passione comune alla Red Passion, attraverso 4 diverse arti: Musica, Danza, Regia e Bartending.

Per raccontare questi mondi in maniera credibile e il più veritiera ed emozionale possibile si è scelto di non affidarsi a degli attori come protagonisti, ma ad artisti veri e propri che non solo si raccontano attraverso la propria arte, ma che sono stati capaci di portarla oltre, elevarla rispetto a come viene normalmente percepita. A partire da MJ Harper con la sua danza ipnotica, per proseguire con l’eclettico sassofonista Bendik Giske, con la regista e direttrice creativa Margot Bowman e la bartender Monica Berg.

A dirigere questi performer Matt Lambert, un regista e fotografo il cui lavoro avvincente e sensuale ha trovato consensi in tutto il mondo. Tutti i contenuti video sono prodotti da Movie Magic, mentre FM Photographers ha curato i contenuti fotografici e collaterali. La serie di video fa parte di una campagna digitale molto più ampia, che ha il compito di portare gli spettatori prima a capire il nuovo concetto di Red Passion, poi a intraprendere il viaggio che li porterà scoprire e dimostrare di possederla. Il continuo parallelismo con il prodotto ce la mostra inoltre come il fuoco che scorre nelle vene dello stesso brand. I video sono pubblicati a partire dallo scorso 5 ottobre  su YouTube e sui canali social del brand, seguiti a stretto giro da altri contenuti video, stampa e affissione.

CREDITS

Agency: Wunderman Thompson

Client: Campari

Product: Campari Bitter

WPP Global Creative Director: Sergio Rodriguez

WPP Global Client Leader: Ruth Arban

Wunderman Thompson Chief Creative Officer: Lorenzo Crespi

Creative Supervisors: Marco Rocca – Alessandro Polia

Junior Art Director: Alberta Chiminelli

Graphic Designer: Davide Aloisio

Senior Producer: Virginie Alexandre

Client Service Director Lorenzo Salemme

Account Supervisor: Federica Carpanzano

Account Executive: Marco Celletti

Planning Director: Andrea Betti

Digital Strategist: Alessandro Fusco

Production Company: Movie Magic

Director: Matt Lambert

Executive Producer: Chicco Mazzini

Producer: Viola Luzardi

Performers: Margot Bowman + MJ Harper + Bendik Giske + Monica Berg

D.O.P: Rina Yang

Production Designer: Andrea Rosso

Costume Designer: Francesca Cefis

Hair Stylist: Daniele Falzone

Make-Up Artist: Luciano Chiarello

Editor Video: Judy Landkammer

Post Video: EDI

Color grading: The Mill –  Oisin O ‘Driscoll

Music: Chevel

Sound Design: Ian Miller

Music Supervision: Syncsmith

Photos Studio: FM

Art Director: Simone Adami

Photographer: Matteo Simone Bottin

Producer: Paola Ceruti/Mauro Balducci

Post production photos: Silvia La Camera/ Simona Lamacchia

We Are Social

Executive Creative Director: Alessandro Sciarpelletti

Executive Creative Production Director: Daniele Piazza

Associate Creative Director: Paulo Gonzalez / Mattia Lacchini

Senior Art Director: Chiara Giannuzzi

Senior Creative: Camilla Vanzulli

Art Director: Mauro Bosoni

Senior Editor: Alessandro Romeo

Group Account Director: Sandro Amabili

Account Director: Elisabetta Andreoli / Simone Viola

Senior Account Executive: Maurizio Cambianica / Ilenia Vottari

Writer: Regina Onorato

Head of Strategy: Bruno Tecci

Innovation Director: Luca Della Dora

Media and Distribution Director: Andrea Lombardi

Paid Media Manager: Matteo Graziana

Hill+Knowlton Strategies

Managing Director: Ian Withington

Senior Account Director: Ali Jones

Account Manager: Jessica Rieutord