Maria Angela Polesana, le aziende fra brand e identity
Agenzie, aziende, personalità della cultura e del mondo dell'intrattenimento si sono dati appuntamento dal 5 al 7 di ottobre 2020 per parlare di Identity. Rivivi i momenti salienti dei Touchpoint Days, l’evento organizzato da Oltre La Media Group e dalla testata Touchpoint per promuovere la cultura della comunicazione, attraverso le voci dei protagonisti
Maria Angela Polesana, Professore associato di Sociologia dei Media Università IULM
«La marca è diventata uno strumento attraverso il quale costruiamo la nostra identità, se mi riconosco nei valori che vengono portati avanti dalla marca la accetto e la faccio mia per costruire la mia identità. Con la pandemia le marche si sono trovate a doversi sintonizzare con i mutamenti in corso ma in alcuni casi hanno esagerato nel farsi alfieri di una serie di valori. Il tema forte è la credibilità: è necessario che la marca sia in grado di comunicare la sua visione e che non si snaturi».
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