Discovery Italia: campagna senza precedenti per il lancio di discovery+

Discovery Italia ha ideato e prodotto una campagna senza precedenti per il lancio di discovery+, il nuovo servizio streaming del gruppo Discovery, il solo e unico dedicato al real life entertaiment e ai contenuti “non-fiction”, che ha debuttato in Italia il 6 gennaio 2021. Un progetto di comunicazione imponente, articolato in due fasi, dal media mix che include numerosi formati e creatività. L’intera campagna è ideata, sviluppata e prodotta da Discovery Creative, la factory creativa interna.

Valeria Lodeserto, Creative & Marketing Senior Director (nella foto), ha dichiarato: «Il lancio di discovery+ ha rappresentato per il nostro gruppo a livello globale una vera rivoluzione e per comunicarla al meglio abbiamo realizzato, grazie a un grandissimo lavoro di tutto il team, la campagna che definirei la più aggressiva di sempre, per lo sforzo creativo e produttivo, per la molteplicità dei mezzi sui quali viene declinata e per i volumi e l’impatto che è stata in grado di generare».

Nel dettaglio, la campagna si è articolata in 2 precisi momenti di comunicazione: la prima fase è stata dedicata all’annuncio della piattaforma, promuovendo l’offerta commerciale dedicata a tutti i primi sottoscrittori del servizio OTT. Dal 5 gennaio, invece, è iniziata la campagna di lancio, con l’obiettivo di costruire l’awareness e il posizionamento del nuovo servizio streaming sul mercato. La strategia di pianificazione, curata da Mediaclub, ha sfruttato la capacita del team Discovery Creative, di realizzare tantissimi elementi promozionali, ognuno dei quali ha la capacità di raccontare nel dettaglio la sconfinata offerta e i numerosi generi presenti in piattaforma e ha incluso: per la prima volta, una massiva pianificazione televisiva, on air dal 17 gennaio, sulle reti Mediaset e Rai, in particolare, sui match di Coppa Italia, e una pianificazione stampa sui principali quotidiani nazionali, abbinata a una domination con format digital in homepage su corriere.it, gazzetta.it e repubblica.it. Inoltre, sono state previste: una declinazione radio, sulle prinicipali emittenti radiofoniche in target, digital sui principali siti aggregatori di informazione, con una strategia display dal grande impatto e una significativa promozione social su Facebook e Instagram per lanciare i nuovi profili dedicati alla piattaforma, attraverso iniziative di influencer marketing e formati inediti. Da un punto di vista delle creatività, sono state sviluppate a partire dall’idea che ha ispirato lo sviluppo del logo di discovery+, che rappresenta un vero e proprio arcobaleno, un richiamo diretto all’inclusività della piattaforma, nella quale tutti possono riconoscersi. Nella campagna di lancio, infatti, è stata utilizzata proprio la metafora dei colori per raccontare l’ampissima varietà dell’offerta e affermare con forza il concetto che discovery+ permette di guardare il mondo in tutte le sue sfumature. Da questo concept, sono stati sviluppati oltre 20 soggetti, ciascuno con un preciso colore dominante: il colore rosso per Naked Attraction Italia; il rosa per programmi dedicati alle emozioni e all’amore come la nuova stagione di Matrimonio a prima vista Italia ed Elettra e il resto scompare; l’azzurro per i contenuti sportivi; il giallo per accompagnare il pubblico nel mondo del true crime e, infine, il verde per i contenuti factual di altissima qualità dedicati all’universo delle passioni adrenaliniche, dai motori all’avventura. Introdotta dal claim “Stream what you love”, la campagna on air, programmata a rotazione su tutti i canali del portfolio, ha visto protagonisti anche i volti più amati del gruppo, diventati dei veri e propri ambassador della piattaforma.

Credits:

Creative Agency: Discovery Creative Italia

Creative and Marketing Senior Director: Valeria Lodeserto

Marketing Senior Manager: Andrea Battisti

Creative Senior Manager: Luca Sivo

Creative Senior Copy: Elisa Zugno

Creative Senior Copy: Claudia Buccheri

Creative Copy: Elisabetta Barni

Creative Production Manager: Emiliano Fanelli

Media Strategy&Analytics Senior Manager: Leonardo Gliatta

Social Media Marketing Manager: Manuel Masi

Social Media: Alberto Mura

Creative & Brand Integration Manager: Gaia Mastroberardino

Senior Graphic Designer: Donato Amenduni