CoorDown con Sting, SMALL e Indiana Production lancia “The Hiring Chain”

È di Sting la voce della nuova comunicazione di CoorDown – Coordinamento Nazionale Associazioni delle persone con sindrome di Down nata dalla collaborazione con l’agenzia SMALL di New York e il prezioso supporto di Indiana Production. “The Hiring Chain”, questo il titolo della campagna, è stata promossa in vista della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down di domenica 21 marzo 2021 per sottolineare come assumere una persona con sindrome di Down possa cambiare la vita non solo al diretto interessato, ma possa innescare un circolo virtuoso di nuove opportunità per tutti.

Per l’occasione Sting interpreta la canzone originale “The Hiring Chain”, composta da Stabbiolo Music, su cui è incentrato il video della campagna. Il testo incalzante e gioioso prende vita sullo schermo e testimonia la catena “virtuosa” dell’inclusione lavorativa. Nella prima scena, una ragazza di nome Simone è al lavoro dal fornaio e mostra ai clienti le sue capacità. Uno di questi clienti è un’avvocatessa che rimane colpita e decide a sua volta di assumere un ragazzo e di dargli un’occasione. Da qui si crea una reazione a catena: le ragazze e i ragazzi protagonisti del video e della canzone mostrano che quanto più le persone con sindrome di Down vengono viste al lavoro, tanto più sono riconosciute come dipendenti di valore. La sfida alle basse aspettative e ai pregiudizi permettono così di creare opportunità di nuove assunzioni.

Nella Giornata mondiale sulla sindrome di Down 2021, CoorDown raccoglie la sfida della pandemia e della crisi sociale per affermare che l’inclusione lavorativa non è solo un diritto da garantire oggi più che mai per ogni persona, ma porta benefici nel contesto lavorativo e nella società tutta. Aziende e datori di lavoro sono invitati a visitare il sito www.hiringchain.org (creata da Adoratorio), dove è possibile mettersi in contatto con associazioni in Italia e in diversi paesi del mondo che garantiscono informazioni e il supporto necessario per sostenere gli inserimenti lavorativi delle persone con sindrome di Down nelle loro aziende o attività. Nel sito ci sono inoltre approfondimenti sul tema del lavoro e una sezione di domande e risposte per rispondere alle prime domande che aziende e datori di lavoro si pongono in merito all’inserimento lavorativo di una persona con disabilità intellettiva.

La campagna “The Hiring Chain” è disponibile sul canale YouTube di CoorDown.  Anche quest’anno la campagna internazionale è stata realizzata con il contributo di Down Syndrome Australia e Down’s Syndrome Association (UK) e patrocinata da DSi – Down Syndrome International. La campagna ha, inoltre, ricevuto il Patrocinio di Fondazione Cariplo, che negli ultimi anni ha sostenuto oltre 350 progetti per circa 40 milioni di euro, realizzando opportunità lavorative per oltre 2500 persone, e sarà supportata da LinkedIn il cui ufficio Italiano ha collaborato con CoorDown negli ultimi 12 mesi per il successo dell’iniziativa.  Gli hashtag ufficiali della campagna #HiringChain #WorldDownSyndromeDay #WDSD21.

Antonella Falugiani, Presidente di CoorDown Onlus, ha dichiarato: «Con la campagna “The Hiring Chain” vogliamo invitare tutti – aziende, cittadini, istituzioni – a dare maggiori opportunità di lavoro e a conoscere da vicino i benefici dell’inclusione. Il lavoro, per le persone con sindrome di Down, è importante come lo è per ognuno di noi. Si tratta di assicurare un diritto fondamentale che è anche un bisogno umano, identico per ogni individuo. Il lavoro è una base importante per la crescita, del diventare adulti, per la realizzazione della propria vita, per  vivere in autonomia e avere le opportunità che tutte le persone che lavorano hanno. Così come è importante studiare così lo è il passaggio nel mondo del lavoro, perché permette di riconoscere il valore delle persone e di avere nuove relazioni sociali, la base economica che dà il lavoro aiuta la costruzione dell’indipendenza e delle relazioni affettive. Assicurare pari diritti e dignità nel lavoro a tutte le persone con sindrome di Down vuol dire dare la possibilità di costruire il futuro». Hanno aggiunto Luca Lorenzini e Luca Pannese, Executive Creative Directors, SMALL New York: «Collaboriamo con CoorDown dal 2012 e ogni volta gli insight che l’associazione ci offre sono così profondi e fertili che le campagne praticamente si scrivono da sole. Quest’anno, grazie ad Indiana, siamo riusciti a collaborare con un regista di fama internazionale come Rich Lee. E, come se non bastasse, Sting ha interpretato la canzone che accompagna il film. Siamo cresciuti ascoltando Sting e i Police e vi lasciamo immaginare l’emozione che abbiamo provato quando, per la prima volta, abbiamo sentito la sua voce eseguire il pezzo che abbiamo scritto per CoorDown. Speriamo davvero che il suo contributo possa rendere la campagna più visibile e possa aiutare a dare sempre maggiori opportunità lavorative alle persone con sindrome di Down».

Ha sottolineato Karim Bartoletti, Partner/MD/Executive Producer di Indiana Production: «”The Hiring Chain” è un diamante che già brillava di luce propria quando l’agenzia SMALL ce lo ha affidato, una campagna che brillava anche prima di essere prodotta: un potente insight, una forte idea creativa, una canzone memorabile, un valore di intrattenimento generale, un appeal legato ad una celebrity e, cosa molto importante, uno scopo sincero e una richiesta di activation e coinvolgimento attraverso un contenuto intriso di un messaggio importante e potente. Tutto questo era già intrinseco nello script originale, tutto ciò che dovevamo fare era lavorare a questo diamante grezzo per farlo brillare il più possibile. Ed è quello che abbiamo fatto. Non potremmo essere più orgogliosi della regia di Rich Lee, della fotografia di Chris Probst, il montaggio di Luca Angeleri, la postproduzione di Drive Studio nel creare – con il team di Indiana – il contenuto perfetto per CoorDown che consenta alla Hiring Chain di essere il più coinvolgente, il più lungo e di successo possibile nel massimizzare, attraverso il potere del contenuto stesso, la diffusione di una causa fondamentale per le persone con la sindrome di Down».

Credits

Vocals: Sting
Sting’s Vocals Produced by Martin Kierszenbaum and Edited by Tony Lake
Sting appears courtesy of Cherrytree/A&M Records
Agency: SMALL
Executive Creative Directors: Luca Pannese, Luca Lorenzini
Original Music: Alessandro Cristofori and Diego Perugini for Stabbiolo Music
Production Company: Indiana Production
Director: Rich Lee
DP and Colorist: Christopher Probst, ASC
Executive Producer: Karim Bartoletti
Senior Producer: Silvia Bergamaschi
Production manager: Pablo Casula
Editor: Luca Angeleri
Post Production: Drive Studios
EP Drive Studios: Justin Diener
EP Drive Studios: Ned Brown
Creative Supervisor Drive Studios: Louise Lee
Staff Artist Drive Studios: Anika Morris
Online Editor Drive Studios: Ben Thornburg
Addl Compositor Drive Studios: Silswarup Patel
Studio Coordinator Drive Studios: Leah Fuentes
Website: Adoratorio Studio and Niccolò Mirand