Serviceplan Group lancia per Xbox il progetto “Women in Gaming”

Le donne costituiscono quasi la metà della comunità gaming, celebrano il successo negli e-sport e occupano posizioni di leadership di alto profilo nel settore dei videogiochi. Tuttavia, le donne continuano a lottare all’interno della scena del gaming per combattere la misoginia sotto forma di stereotipi di genere obsoleti, discriminazione, bullismo e insulti sessisti.

Xbox, insieme a Serviceplan Group, si impegna a contribuire a una maggiore uguaglianza nella comunità gaming e a dare alle donne maggiore visibilità sulla scena.

Maxi Gräff, Marketing Communications Lead di Xbox DACH, commenta: «Il gaming è per tutti e noi di Xbox vogliamo che tutti all’interno della comunità gaming siano ugualmente benvenuti e trattati con rispetto. Il controller rappresenta il supporto che le donne nel gaming hanno l’una per l’altra ed è stato inviato a donne gamers in tutto il mondo».

La campagna per celebrare le donne nel gaming con il claim “Gaming for Everyone” si concentra su ciò che i gamers tengono regolarmente nelle loro mani: il controller. Per l’edizione speciale, Xbox ha sostituito il pulsante B del controller con il segno di uguale che simboleggia l’uguaglianza nella comunità dei gamers.

Premendo questo pulsante vengono riprodotti file audio con 9 messaggi di ispirazione e di supporto da parte di donne importanti del settore, tra cui; Bonnie Ross, CVP, fondatrice e responsabile di 343 Industries; Cantika, una delle streamer più popolari nel sud-est asiatico con un seguito di 2,7 milioni; Helen Chiang, CVP, Studio Head Minecraft, Mojang Studios; Sarah Bond, CVP, Gaming Ecosystem, Microsoft; e Jennifer Lufau, fondatrice di Afrogameuses, una comunità francese che sostiene la diversità e l’inclusione nel gaming. Oltre ai messaggi, varie dipendenti di Xbox hanno registrato “Gaming For Everyone” nella loro lingua madre.

I loro messaggi incoraggiano le gamers nel loro cammino, le accolgono nella comunità, le motivano e le responsabilizzano. Nell’ambito dell’iniziativa, gli illustratori di fama internazionale Alina Bohoru, Fernando Nunes, Matt Taylor, Muti, Nils Baumann, Sam Rodriguez, Thomas Ardelt, Tudor Cucu e Vals, hanno creato 10 illustrazioni che onorano visivamente le donne della comunità dei gamers in modo unico. Già durante l’unboxing diventa chiaro che questo controller è speciale, perché quattro delle illustrazioni possono essere trovate sulla confezione.

Altre possono essere trovate su poster e come sfondi del sistema Xbox, disponibile per milioni di possessori della console. Le illustrazioni sono anche al centro della comunicazione sui social media che accompagna la campagna su Instagram e Twitter.

Il controller in edizione limitata è stato inviato a una selezione di influencer di gaming del mondo in 23 paesi su 4 continenti, ampliando la portata del messaggio di uguaglianza sotto gli hashtag #GamingForEveryone e #WomenInGaming. Il progetto “Women in Gaming” Controller è stato sviluppato in modo integrato all’interno di Serviceplan Group e implementato a livello internazionale.

Il design, la creazione e la strategia sono stati realizzati da Serviceplan Campaign Hamburg e dal Creative Board di Serviceplan Group, con il supporto per il design del packaging di Serviceplan Campaign di Monaco. Il media design è stato realizzato da Saint Elmo’s Hamburg, mentre Serviceplan Global Key Account Management era responsabile della consulenza di progetto. 

Stefania Siani, CEO & CCO di Serviceplan Italia, afferma: «Con l’inclusione di genere nel gaming non vincono solo le donne: vinciamo tutti. Orgogliosa di un progetto che su larga scala impatta su un tema così serio e importante entrando dalla porta più inclusiva e cross generazionale, il gioco».