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Engie Italia sceglie Vizeum come centro media
Vizeum, agenzia di dentsu guidata da Daniela Accinasio, si è aggiudicata la gara per la gestione del media mix di ENGIE, gruppo energetico mondiale impegnato nella transizione verso un’economia carbon neutral.
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Daniela Accinasio
La consultazione ha coinvolto primarie realtà del settore. La strategia di comunicazione ideata da Vizeum per ENGIE prevede un approccio multicanale audio-visual a 360° sia su mezzi tradizionali quali Tv e radio, sia su diversi mezzi digital, tra cui web radio e smart Tv. L’approccio data driven è un ingrediente fondamentale della strategia media proposta.
Un approccio possibile grazie al sistema proprietario di media intelligence di dentsu M1 e più in generale grazie al grande know how in ambito dati messo in campo nel progetto, competenze che permettono di intercettare target precisi e ben definiti su tutti i touch point, tradizionali e non.
Laura Masi, Marketing, Communication e Public Relations Director di ENGIE Italia ha dichiarato: «L’ultimo anno ha accelerato in maniera straordinaria la tendenza verso l’online e il digitale, e nelle strategie di comunicazione i dati al servizio del target giocano un ruolo fondamentale per una comunicazione efficace e efficiente. Oggi sempre più il dato al servizio della creatività diventa fattore chiave di coinvolgimento degli utenti, per promuovere un prodotto e per trasmettere i valori del brand. Abbiamo scelto Vizeum, parte del Gruppo dentsu così come la nostra agenzia di comunicazione, per massimizzare l’efficacia delle nostre campagne, guidate dalla solidità dei dati e dall’originalità della strategia creativa. Le nostre scelte strategiche di comunicazione confermano la crescita e la solidità del nostro brand che vuole affermarsi come punto di riferimento sul mercato dell’energia carbon neutral».
ENGIE dal 2017 si avvale della collaborazione strategico-creativa di The Big Now/mcgarrybowen per la comunicazione corporate e commerciale in Italia. È un altro esempio di coordinamento proficuo tra le diverse anime di dentsu: Media, CXM e Creatività.
Daniela Accinasio, Managing director di Vizeum, ha affermato: «Sono molto contenta di questa acquisizione. ENGIE è un player di riferimento nel panorama dell’energia in Italia. Da tempo è cliente del gruppo per la parte creativa, e sono felice che abbia deciso di affidarsi a noi anche per la parte media. Sono certa che la collaborazione tra ENGIE e Vizeum saprà dare risultati importanti; lavoreremo affinché la massima sinergia tra la strategia di contenuto e la strategia media, derivante dall’estensione della partnership con il gruppo, possa dare a ENGIE una forte spinta nella crescita nel nostro mercato».