Leo Burnett firma la campagna di lancio della nuova Fiat (500) Red

Dal 7 ottobre in Italia è on air la campagna di lancio della Nuova Fiat (500) Red, l’elettrica rossa nata dalla collaborazione tra Fiat e (RED). La pianificazione media, curata da Starcom, coinvolge i principali canali tv generalisti, satellitari, digitali, il digital con video online e social e vedrà l’introduzione di nuovi formati grazie alla collaborazione con la piattaforma di ethical advertising Good Loop che lavora a supporto delle attività benefiche. Dopo il debutto italiano lo spot, ideato e realizzato da Leo Burnett Italia, hub di coordinamento strategico e creativo per i brand Fiat in 21 Paesi, sarà on air nei principali mercati europei.

Lo storytelling della nuova creatività si sviluppa intorno al tema della cura verso l’ambiente e verso le persone. Quando pensiamo a una 500, non pensiamo a un’auto familiare. Eppure, la Nuova Fiat (500) RED è l’auto che più di ogni altra si prende cura della famiglia: quella più grande che ci sia e a cui tutti apparteniamo. Proprio come dichiara il claim di campagna: “Made for the planet. Made for its people”. Ed è esattamente questo il concept raccontato dal nuovo film, attraverso un voice over che si interroga: “Quante persone può trasportare un’auto così piccola?” La risposta è soprattutto nelle immagini. Un numero sempre più grande di persone, di ogni genere e provenienza geografica, che vediamo avvicinarsi all’auto come se avessero intenzione di salirci. Metaforicamente il mondo intero che quest’auto è in grado di portare verso un futuro migliore. Questo grazie alle sue caratteristiche sostenibili e al contributo nella lotta contro le pandemie in collaborazione con (RED), organizzazione fondata da Bono e Bobby Shriver nel 2006 per combattere contro l’AIDS e oggi dedicata alla creazione di prodotti ed esperienze (RED) per raccogliere fondi destinati al Global Fund, uno dei maggiori finanziatori mondiali della salute globale.

≪Sono davvero orgoglioso di aver fatto parte di questo team magnifico – dichiara Maurizio Spagnulo, General Manager della sede torinese di Leo Burnett -. Abbiamo lavorato insieme a Fiat ideando una creatività originale per supportare il lancio della versione speciale della piccola elettrica di casa e il progetto con (RED), l’organizzazione di Bono degli U2, che dà un aiuto concreto nella lotta contro le pandemie, fondamentale per il futuro e il benessere dell’umanità≫.

CREDITS

AGENCY: Leo Burnett

Production Company: Buddy Film

Director: Federico Brugia

Post Production Video: Band22

Post Production Audio: Top Digital

Music supervising, mix and violin recording: Flavio Ibba- Red Rose Productions

Violin player: Matteo Gallus – Red Rose Productions

Agenzia Media: Starcom

Soundtrack name: “Soldier’s dream”

Written by: Marty Maro & Ryan Tedder