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Gardaland, domani il debutto di Jumanji – The Adventure. Da domenica in Tv
Confermati i partner TBWA\Manchester per la creatività e UM per il media
Sarà inaugurata ufficialmente domani a Gardaland la prima attrazione al mondo interamente tematizzata Jumanji, Jumanji -The Adventure, ispirata alla popolare serie cinematografica di Sony Pictures: una dark ride per avventurieri di ogni età che sorge nel cuore del Parco, caratterizzata da una storia coinvolgente ed emozionante: gli ospiti avranno infatti la missione, in lotta contro il tempo, di riportare al leggendario tempio la sacra gemma preziosa per salvare il regno di Jumanji da una maledizione.
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Enrico Baldazzi
Enrico Baldazzi, Head of Marketing di Gardaland, afferma: «Gardaland continua sulla strada di successo dei contratti di licenza con i principali brand mondiali. L’importanza globale del marchio Jumanji contribuirà a rafforzare ancora di più l’immagine di Gardaland Resort come una delle principali destinazioni turistiche in Europa, collocandolo tra i leader di mercato del divertimento».
Jumanji -The Adventure è la prima attrazione frutto dell’accordo tra Merlin Entertainment e Sony Pictures e sarà lanciata con una campagna pubblicitaria pianificata a partire da domenica: «Per cinque settimane lo spot, nei tagli da 30” e 15”, sarà in onda sulle Tv generaliste e sui canali Kids. Ci sarà poi un ulteriore flight in Tv durante l’estate – spiega Baldazzi -. La campagna prevede inoltre affissioni sul Lago di Garda e in quattro città: Verona, Mantova, Bergamo e Brescia. Saremo on air sulle radio locali e su RTL 102.5. A completare il piano media ci sarà un’intensa pianificazione digital e social, con attività di influencer marketing».
Confermati tutti i partner di comunicazione: TBWA\Manchester (partner di Merlin Entertainments dal 2013) per la creatività, UM per il media e l’italiano Dario Piana alla regia: «Con Piana abbiamo un rapporto ormai consolidato: apprezziamo in modo particolare il suo tocco nel riuscire a trasformare la nostra esperienza, che è estremamente fisica, in un film».
Per la parte social il partner di riferimento di Gardaland è Olojin, mentre la visual identity è a cura di Itineris.
Lo spot svela alcune delle scene più sorprendenti della nuova attrazione e i tanti pericoli che i visitatori dovranno affrontare per portare a termine la loro missione. Saranno infatti ben 12 le ambientazioni scenografiche, altamente immersive e ispirate alle scene più iconiche della notissima serie cinematografica, che gli ospiti esploreranno a bordo di speciali vetture a forma di veicolo fuoristrada, il celebre mezzo 4×4 del film riprodotto nei minimi dettagli: ciascun veicolo multi-motion, oltre a compiere un movimento lineare lungo il binario, reagirà ai pericoli, agli ostacoli e agli effetti audio e video disseminati lungo il percorso ruotando su sé stesso e oscillando, simulando i movimenti di un vero fuoristrada, rendendo l’esperienza ancora più coinvolgente.
John Triner, Managing Partner di TBWA\MCR ha dichiarato: «Jumanji è un marchio di enorme successo ed è stata fantastico realizzare la sua attrazione e contribuire a consolidare l’immagine di Gardaland come il regno dell’avventura e della fantasia per tutte le età».
Credits
Cliente: Gardaland
Agenzia: TBWA\Manchester
Direttori Creativi: Lisa Nichols & Gary Fawcett
Direttore Artistico: Erin Sadler
Copywriter: Angela Onyett
Socio amministratore: John Triner
Direttore Account: Emma Cochrane
Responsabile Tv: Lou Vasey
Regista: Dario Piana
Produttore: Dom Murgia
Produzione: Happy Means Content
Centro Media: Universal McCann