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Jeep Avenger è “Built for the Real World” nella campagna firmata Leo Burnett
Jeep Avenger, il primo SUV 100% elettrico del brand, approda sui media italiani venerdì 12 maggio con la campagna “Built for the Real World”, in prima serata in contemporanea su tutte le principali reti e canali broadcast. Il video sarà poi utilizzato in tutti i mercati europei tra maggio e settembre 2023, sfruttando i media digitali e tradizionali sulla base di un approccio omnichannel integrato.
Lo spot mostra una Jeep Avenger che attraversa ambientazioni immaginarie in un mondo virtuale, guidata da un personaggio altrettanto immaginario. Il punto di svolta avviene quando la protagonista del video si toglie le cuffie per la realtà virtuale dagli occhi e torna nel mondo reale. La donna, alla guida di un vero modello di SUV 100% elettrico, si lascia trasportare dall’adrenalina e si lancia in una vera avventura Jeep. La voce fuori campo sottolinea il passaggio dal mondo immaginario a quello reale: “C’è un mondo pieno di libertà e avventura, ma non puoi esplorarlo seduto sul tuo divano: devi uscire e viverlo davvero”.
La campagna mostra il divario tra il passato e il futuro del marchio: Jeep Avenger rappresenta un’importante pietra miliare per il marchio e il suo percorso. Un veicolo così estremo e iconico sarebbe stato possibile, anche solo pochi mesi fa, solo nel mondo virtuale. Questo nuovo modello è tutto ciò che Jeep rappresenta, ma in una dimensione concentrata. Inoltre, è anche 100% elettrico, super versatile, ricco di tecnologia, con un design funzionale e capacità da leader nel suo segmento. Questo nuovo SUV Jeep sembra senza precedenti e quasi incredibile; eppure è tutto vero. Jeep Avenger è un veicolo inclusivo, progettato e creato per consentire a tutti di vivere appieno le emozioni che offre durante la guida: in primis, i valori fondamentali del marchio, ovvero libertà e avventura.
Lo spot, ideato da Leo Burnett, è interamente scritto e realizzato in Europa: le scene del video sono state girate in Portogallo e tutte le parti coinvolte nella sua realizzazione provengono dal Continente. A dimostrazione della continuità concettuale e della coerenza del marchio, la Jeep Avenger è la prima Jeep progettata e creata appositamente per il mercato europeo: una campagna europea per un veicolo europeo, disegnato presso il Design Studio Jeep di Torino.
«Si tratta del lancio della prima Jeep in questo segmento, progettata per le necessità del mercato Europeo. Quindi un momento importante per il Brand. La nostra comunicazione vuole per questo sottolineare l’anima della marca: in un mondo sempre più virtuale, Avenger dà emozioni vere» ha commentato Maurizio Spagnulo, General Manager che in Leo Burnett coordina tutte le attività creative di Stellantis a livello EMEA.
La campagna è stata realizzata da Collective, sigla globale che Publicis Groupe ha disegnato per Stellantis, unendo in un unico team le migliori competenze in ambito automotive di creatività, media e digital consulting. La pianificazione, a cura di Starcom, riguarderà l’Italia e i principali mercati europei coinvolgendo touchpoint digitali e tradizionali secondo un approccio integrato omnicanale.
Credits
Agency: Leo Burnett
General Manager: Maurizio Spagnulo
Executive Creative Director: Francesco Martini
Creative Directors: Giovanni Greco, Enrico Pasquino
Creative supervisor TVC/Stampa: Mara Mincolelli
Senior Art Director TVC: Gaetano Cerrato
Creative Supervisor Stampa: Daniele Del Nero
Client Service Director: Pieraugusto Piergiovanni
Account Manager: Emma Brewer
Account Executive: Martina Barbaro
International Coordination team: Catherine Burban, Benedetta Segreto
Planning Director: Alessandro Mese
PRODUCTION COMPANY: Movie Magic International
Executive Producer: Chicco Mazzini, Giorgio Borghi
Producer: Giulia Buffa
Producer per il digital: Franziska Stubernuss e Anna Minguzzi
Post Producer: Andrea Fornaca
Directors: Mark Jenkinson
Dop: Ottar Gudanson
Post video: Exchanges
Post audio: General Jingles
Editor offline: Lorenzo Colungati
TV DEPARTMENT: PRODIGIOUS
Head of TV Dept: Alessio Alberto Zazzera
Tv Producer: Marco Riccio
PRODUZIONE STAMPA: PRODIGIOUS
Responsabile Prepress Torino: Dario Botto
POSTPRODUZIONE: B612
MUSIC
Title: “Welcome to the Future”
Composer: Luciana Caporaso
Publisher: Kobalt Music Publishing America, Inc.
Record Company: SUGAROO!