Fiat dice addio al grigio con Leo Burnett

Sono i colori allegri e vivaci a rappresentare al meglio l’Italia e l’italianità, non il grigio. Ed è proprio per questo che FIAT smetterà di usarlo per le proprie vetture. Una scelta rivoluzionaria a cui si è affiancata un’idea di comunicazione altrettanto innovativa e coraggiosa. Per l’occasione Leo Burnett ha infatti realizzato un’attivazione mai fatta prima, che ha come protagonista Olivier François, FIAT CEO e Global Chief Marketing Officer di Stellantis.

Olivier François è stato sollevato all’interno di una Fiat 600 grigia a 15 metri d’altezza sopra il coloratissimo paesino di Lerici in Liguria. Per poi essere calato subito dopo in un gigantesco contenitore di vernice arancione, che ha coperto il grigio originale della vettura. Il CEO del brand fa così un profondo tuffo nel colore invitando tutti a scoprire il nuovo mondo colorato di FIAT, all’insegna del claim “Italia. La terra dei colori. FIAT. Il marchio dei colori”.

Il video dell’operazione dal 26 giugno è live su tutti i canali social Fiat nei principali mercati europei e il 21 giugno è stato lanciato un video che ha fatto da teaser a tutta l’operazione.

Credits:

AGENCY: Leo Burnett

General Manager Torino: Maurizio Spagnulo

Executive Creative Director: Francesco Martini

Creative Director: Giuseppe Campisi

Creative Director e Art Director: Giovanni Greco

Creative Director e Copywriter: Enrico Pasquino

Client Service Director: Paolo Griotto

Account Supervisor: Valentina Bolognino

Account Manager: Silvia Di Bucchianico

Head of TV dept: Alessio Zazzera

TV Producer: Francesca Bocci

PRODUCTION COMPANY: Twister Film

Executive Producer: Giovanni Amico – Leonardo Rossi – Ariens Damsi

Director: William9

DOP: Daniele Poli – Matteo Rea

Producer: Fina Gomez de la Torre – Alessia Pietromarchi

Line Producer: Viola Ranalletta

Allestimento set: Gruppo Eventi

Offline: Sedici:9

Editor: Davide Mauti

VFX: 22Dogs

Color Correction: Valerio Liberatore

Post Production: Frame by Frame

MUSICA: “No more grey”

Compositore: Flavio Ibba

Publishing: Red Rose Productions

Strategia digitale a cura del team Collective di Publicis Groupe.