Menarini sceglie Conic per Laila DormiBene

Laila è sempre più vicina ai bisogni delle persone offrendo soluzioni specifiche e mirate nell’ambito del Benessere Mentale.

A Laila, farmaco di origine vegetale per il sollievo dei sintomi dell’ansia lieve, da oggi si aggiunge infatti il nuovo lancio dedicato a coloro che soffrono di sonno disturbato: Laila DormiBene.

Si tratta di un integratore alimentare formulato in piacevoli pastiglie gommose a forma di stelle e lune a base di 5 estratti naturali (Herbal 5 Complex: Camomilla, Valeriana, Melissa, Lavanda, Ashwagandha) e melatonina per favorire un rapido addormentamento. Laila DormiBene non crea abitudine o sonnolenza al risveglio, è senza zuccheri aggiunti e grazie all’utilizzo di gelatina vegetale (e non animale come normalmente accade) è adatto anche ai vegani.

Il lancio in comunicazione è affidato a Conic, che firma per la seconda volta nel 2023 una campagna del gruppo Menarini.

Lo spot ideato dal team creativo dell’agenzia di Alberto De Martini, Francesco Nenna e Matteo Meneghetti vive di atmosfere sognanti, evocate dalla composizione di Richard Strauss “Così parlò Zarathustra”, celebre colonna sonora del film Odissea nello spazio, in armonia con l’universo di sensazioni, forme e colori di Laila DormiBene.

Sullo schermo, leggerezza ed empatia accompagnano diverse scene di risvegli felici, seguite dalla presentazione del prodotto: si vede quindi il prodotto viaggiare nello spazio, tra pastiglie gommose a forma di luna e di stelle, per poi compiere un simpatico allunaggio, grazie all’utilizzo del 3D.

Il concept è così racchiuso nel claim finale “Dormita galattica, risveglio spaziale”.

La campagna è in onda dal 22 ottobre nei diversi formati per Tv, web, social e affissioni digitali.

Credits:

Client: Menarini

Business Unit Director: Riccardo Nigi

Head of Marketing: Giancarlo Di Croce

Category Marketing Manager: Andrea Sebastiani

Product Manager: Gianna Gasperini

Digital Marketing Coordinator: Lucia Caiazzo

Creative Agency: Conic

Client Service Director: Cristina Giudici

Brand Creative Director: Alice Cozzani

Copy: Simona Laudisa

Art Director: Elena Di Girolamo

Production Company: Think Cattleya

Executive Producer: Martino Benvenuti

Producer: Francesca Regali e Max Bracardi

Post produzione video: Artificio

Post produzione audio: The Log

Musica: “Così parlò Zarathustra” di Richard Strauss Quiet Please