Giorgio Mastrota al centro di una “televendita” su Fabuloso Channel firmata Amarena

Fabuloso, brand del Gruppo Colgate-Palmolive, presenta a scaffale la nuova linea di ammorbidenti Regalati l’Italia e lo fa con una campagna digital firmata da Amarena Company. La creatività dell’operazione si appropria del format televendita divertendosi a parodiarne lo stile.

È questo lo spirito con cui nasce “Fabuloso Channel”, una campagna multisoggetto che lavora su formati digital brevi e accattivanti.

«È giunto il momento di sfruttare il vero potenziale di questo brand, tanto amato dalle famiglie italiane e con un passato mediatico significativo. Elevare il brand grazie ai social è stata la vera sfida – dice Fabrizia Di Palma, social lead Southern Europe di Colgate-Palmolive -. Il potenziale di questa campagna social ci permetterà di influenzare e raggiungere un numero maggiore di potenziali acquirenti grazie a un’azione creativa e mirata di diffusione di contenuti per un doppio target: sia i millennials che i consumatori fedeli». «Questa campagna rappresenta un ulteriore traguardo nel nostro sfidante ma allo stesso tempo estremamente gratificante percorso di rinascita di Fabuloso, iniziato nel 2023 con un grande rilancio a 360 gradi – aggiunge Jennifer Bohr, responsabile Marketing del brand -. Non vediamo l’ora che i consumatori italiani scoprano tutte le novità entusiasmanti».

«Sentivamo la necessità di consolidare l’immagine di Fabuloso mantenendo il suo carattere gioioso e ironico e, al tempo stesso, di potenziare il rapporto del brand con i consumatori sulle basi di un linguaggio conosciuto e pop come quello della televendita – dice Sara Pelosi, Head of Digital Unit di Amarena Company -. Abbiamo la fortuna di lavorare su un prodotto molto amato, con un grande potenziale comunicativo, e creare una finta televendita ci ha permesso di esaltare al meglio le caratteristiche degli ammorbidenti e dei nuovissimi spray profumatori per tessuti, entrambi eletti prodotto dell’anno».

Testimonial d’eccezione dell’operazione “Fabuloso Channel” è il vero re delle televendite: Giorgio Mastrota. Insieme a lui, ad alimentare un irresistibile e fulmineo scambio di battute, la simpatica Aurelia, interpretata dal content creator Lorenzo Balducci, già nel roster di influencer che collaborano con il brand.

La campagna, pianificata sui social Fabuloso, Meta e Amazon, sarà on air fino a settembre.

Credits

AMARENA COMPANY

Head of Digital: Sara Pelosi

Executive Account: Fabrizia Salerno

Creative Directors: Mariapia Candreva, Andrea De Michele

Art Director: Elisabetta di Paolo

Social Media Strategist: Andrea De Michele

COLGATE – PALMOLIVE

Social lead Southern Europe Colgate-Palmolive: Fabrizia Di Palma

Senior brand Manager Southern Europe Homecare: Jennifer Kataharina Bohr

Director CEx Personal & Home Care: Salvatore Troise

Director Digital Transformation, Southern Europe: Marina Popova

Amazon Manager: Andrea Apuleio

Customer Development: Daria Davydenko eCommerce CD Lead