Radio Italia Live – Il Concerto supera i 15 milioni di persone esposte: lo dice GroupM

Radio Italia Live – Il Concerto, il grande evento musicale riproposto anche quest’anno in forma doppia (a Milano il 15 maggio e, per la prima volta, a Napoli il 27 giugno), ha superato per il secondo anno consecutivo quota 15 milioni di individui esposti aggiungendo un altro risultato positivo alla lunga serie di successi avviata nell’ormai lontano 2012.

Secondo l’analisi realizzata dalla unit Business Intelligence & Insight di GroupM Italy guidata da Federica Setti, sono state 15 milioni e 41 mila le persone che hanno seguito almeno una data del doppio concerto in uno dei molti modi possibili: da TV8 e Sky Uno alle frequenze di Radio Italia passando per gli account social dell’emittente. Un dato che conferma il record dell’edizione 2023 nonostante la scelta di una nuova location (Napoli), il meteo poco favorevole e una contro-programmazione televisiva più ostica rispetto agli anni precedenti. Un successo che fa perno sull’audience raccolta dalla Tv, primo mezzo con 8,2 milioni di contatti netti nella doppia data, ma che beneficia del buono stato di salute dell’emittente radiofonica e dal lavoro fatto negli anni sui social.

Alessandro Volanti

Alessandro Volanti, Direttore Marketing e Commerciale di Radio Italia, commenta: «Ringrazio Rai Pubblicità che ha svolto un grande lavoro insieme alla nostra divisione marketing e commerciale. Grazie anche a Goigest che, insieme al nostro ufficio stampa interno, ha svolto un ottimo lavoro di promozione del concerto a livello nazionale. Infine, un sentito ringraziamento a GroupM che ci ha restituito, come ogni anno, un’analisi precisa e puntuale che ci conferma l’entusiasmo sempre crescente del pubblico per i nostri eventi».

Andrea Franzoni

«Il concerto di Radio Italia ha dimostrato ancora una volta che costruire nel tempo un approccio cross-mediale e multi-piattaforma paga, perché i diversi mezzi sono capaci non solo di amplificarsi tra di loro ma anche di sostenersi l’un l’altro sopperendo a eventuali difficoltà» commenta Andrea Franzoni, Consumer Insight Manager di GroupM Italy. 

La televisione ha mantenuto ben saldo il suo ruolo centrale, nonostante una lieve flessione rispetto all’anno precedente, raccogliendo ben il 54% dell’Audience Totale. Se la data di Milano, come da tradizione, ha aperto la stagione dei grandi concerti Tv, registrando 4,9 milioni di contatti netti, quella di Napoli, invece, ha visto una lieve flessione (4,3 milioni) raccogliendo però un’audience in gran parte incrementale e portando così il contatore complessivo a 8,2 contatti netti.

Particolare rilevante, in termini di audience incrementale, anche il contributo degli account social della radio capaci di generare nelle giornate dell’evento 3,6 milioni di contatti netti aggiuntivi, con una crescita anno su anno di quasi il 10%, e più di 175 milioni di impression. Protagonista di questa edizione TikTok, che nelle due date ha raccolto quasi il 45% dell’engagement complessivo generato dall’iniziativa, senza però dimenticare Instagram e Facebook che hanno avuto un ruolo cruciale nella data di Napoli grazie anche alla viralità raggiunta da diversi contenuti video con protagonisti alcuni degli artisti più noti, tra cui Ricchi e Poveri, Annalisa e Tananai, Elodie, Biagio Antonacci, Rose Villain.

Fondamentale, infine, anche il contributo del mezzo radiofonico, capace di coinvolgere – secondo le stime di GroupM – circa 3,2 milioni di persone, con una crescita del 4% rispetto all’edizione precedente più marcata sui target giovani.