Audiweb: nel mese di agosto 43,9 milioni di utenti online

Nel mese di agosto 2024, l’audience online ha mostrato una stabilità relativa rispetto al mese precedente, con 43,9 milioni di utenti. Tuttavia, il tempo dedicato alla fruizione del mezzo è diminuito del 4,2%, un calo che si allinea con il trend stagionale. Secondo i dati della total digital audience, elaborati dal sistema Audiweb e distribuiti da Audicom, il 75,2% della popolazione dai 2 anni in su ha dedicato in media 70 ore e 38 minuti alla navigazione.

Si è registrata una lieve flessione nell’uso del computer, con un calo del 1,7% degli utenti online e un decremento del tempo speso del 18,2%. Anche l’uso di dispositivi mobili ha subito una diminuzione, con un abbassamento del 2,5% del tempo trascorso su smartphone e tablet da parte della popolazione maggiorenne. Nel giorno medio di agosto, 36,5 milioni di individui dai 2 anni in su sono stati online per un tempo medio di 2 ore e 44 minuti. Il 64,2% degli uomini e il 61% delle donne hanno navigato in questo mese. L’87,2% dei 35-44enni (6,3 milioni), l’86,6% dei 45-54enni (8,2 milioni), l’85% degli 18-24enni (3,4 milioni), l’84,1% dei 55-64enni (7,4 milioni), l’82,8% dei 25-34enni (5,1 milioni) e il 40,9% degli over 65 anni (5,7 milioni) hanno partecipato attivamente.

Geograficamente, il 67,2% della popolazione è residente nel Nord Ovest (10,5 milioni), il 63,5% nel Nord Est (7,3 milioni), il 60,6% nel Centro (7 milioni) e il 59,5% nel Sud e Isole (11,7 milioni). Complessivamente, il tempo speso ha mostrato una flessione del 4,2% rispetto al mese precedente, un calo attribuibile alle chiusure e alle ferie tipiche di questo periodo, che ha colpito in particolare l’uso del computer (-18,2%). Tra i vari segmenti della popolazione, le donne continuano a mostrare un uso più frequente del mezzo, con una media di 2 ore e 52 minuti, quasi 16 minuti in più rispetto agli uomini. I 25-34enni si confermano come il gruppo più attivo, con un tempo medio di 3 ore. Gli utenti delle altre fasce d’età hanno navigato per almeno 2 ore e 40 minuti, con i 45-54enni a 2 ore e 42 minuti e i 35-44enni a 2 ore e 50 minuti. Analizzando il consumo di contenuti, le principali categorie di siti e mobile app hanno mantenuto un’audience stabile, ma hanno registrato un calo del tempo dedicato alla navigazione, tipico del periodo estivo.

Tra queste, i motori di ricerca hanno avuto 41,7 milioni di utenti mensili, con una diminuzione del 5,9% del tempo speso. I servizi online hanno visto 40,7 milioni di utenti e un calo del 11,7% nel tempo, mentre le piattaforme video e dedicate al cinema hanno mantenuto un tempo speso relativamente stabile con 39,5 milioni di utenti.

Alcune categorie, invece, hanno mostrato una crescita nel tempo dedicato, come le testate di news online (+4,7%), i siti dedicati alle condizioni meteorologiche (+25,4%), le mappe e informazioni di viaggio (+11,6%) e il settore sportivo, che ha beneficiato della coda finale delle Olimpiadi e della ripresa dei campionati di calcio, registrando un aumento del 36,6%.

Audiweb Agosto 2024